下载地址：洱吧论坛
创意产业最早是起源于英国，它的概念主要是来自于英语，creative industries，当然也有说creative economy，或者说culture creative industries，那么英国在创意产业路径的文件当中，把它定义为是有个体创意技巧和才能，透过智慧财产权的生存和利用，而有潜力创造财富和就业机会的一个产业。英国的经济学家约翰·霍金斯，他的，对这个创意，他在一本书叫创意经济，就是人们如何从思想中创造金钱这本书当中，把创意产业鉴定为，版权专利，商标和设计产业，这四大部门。那么这四大部门也就构成了创意产业，或者说创意产业经济，那么霍金斯的定义，他是扩展了创意产业的内涵，他把原来有一部分属于自然科学中的部门的专利研发活动，也纳入到了创意产业当中去。那么他之所以把它纳入到创意产业当中去，这还是有不同的，那么如果我们从产品的生产角度来考虑的话，我们的科技创新主要是为产品提供更新的，更高的使用价值，或者说调整他的功能结构，来提高它的使用价值。而文化创意这一块，它在产品和服务当中，主要是形成了它的观念价值，也就是说，我们对任何一种产品，在市场上的价值，我们把它分解为两部分，一部分是由技术决定的，那也就是以物质为基础的功能价值，那么英文就叫function value。还有一部分是观念性的，是主观节奏的，那么包括品味，你这个美学的这个美感等等，所以这个我们把它称为观念价值，或者叫concept value。
那么作为知识经济的核心，文化创意和科技创新，是提升产业附加值和竞争力的两大引擎，也是经济增长的车之双轮和鸟之双翼，因为我们要提高产业的附加值，就要靠科技创新，还要靠文化创意。我们过去有文化产业，现在又讲创意产业，它是对文化创意产业的一种超越。
这个当中就是说，它还是有一点区别的，作为过去我们讲的文化产业，实际上主要是指把文化创意变成产业，或者简要的说是把文化变成商品，那么这是文化产业，但是我们现在讲创意产业，不仅仅是包括文化产业，它还包括另外一个内容，要反过来，把商品变成文化，就把传统的产品通过我们注入一些新的文化观念，或者说文化创意来使它的附加值提高，那么这样，这个商品就慢慢变成文化了。举一个简单例子，比如说我们在宜兴的那种紫砂壶，过去这个茶壶只是用来，主要的使用功能是泡茶、喝茶的，但是慢慢的，你把各种文化要素加入进去以后，这个壶越做越，包含着很多工艺，美术的这样的内涵，那么这个壶慢慢就变成一种文化产品了。
现在我们讲这个产业化路径就是两条：一条就是把文化变成商品，一条就是把商品做成文化。我们发展创意产业实际上就是按照，刚刚我们所说的那两个路径，一方面是加强创意产业向传统产业的渗透，以及增加传统产业的文化内含；另外一方面加强文化创意的商品化和产业化，以市场的机制来促进文化创意的发展，从而满足人们日益增长的文化消费需求。
那么接下来，我们想谈第二个问题，就是创意产业是在城市经济转型当中获得了巨大的发展机遇和空间。
比如说我们讲上海的发展，现在创意产业它每年平均是以百分之十六到十七的速度在增长，就远远超过我们经济增长的速度，那么这个当中，很关键的一条就是在城市经济转型当中，它获得了巨大的发展机遇和空间，这里有四大因素，需要跟大家做一个介绍，第一是土地和劳动力成本的上升。
那么第二个原因是，当我们的经济发展到一定的程度的时候，经济水平提高了，所以引导消费结构也向精神文化方向倾斜了，其实我们在以前因为这个短缺，所以大家对物质的需求，要求比较高，那么经过经济的发展以后，物质基本上都能满足了，吃的能吃饱了，穿的能穿暖了。这个时候你的想法，就不是单纯的为了要吃饱穿暖，那个时候你要想吃的好一点，穿的更好一点，那么这就要讲究时尚了，穿的衣服要讲究时尚，吃东西现在也说，吃饭已经主要不是吃菜了，要吃文化了，所以这个消费结构是向精神文化方向倾斜了，所以这个时候，创意产业它就有发展的这个市场的基础了。
而第三个情况是受到资源环境的约束，作为城市来讲，因为我们的工业经济发展到一定的程度，你的环境可能会因为工业的过渡的发展，受到了一定的破坏。我们的资源、能源都很紧张，所以这样城市经济要考虑可持续发展，这个时候我们对资源的开发，就从客体资源转向主体资源了，就是说我们过去依靠很多的自然资源来发展，但是我们现在讲的文化创意，它是主体资源，那也就我们人的大脑，那么这一个资源要把它开发出来，它对于我们城市的可持续发展是非常有用的。
第四个原因是技术进步，特别是信息技术的发展，它为创意产业的发展提供了强大的支持，当我们这个信息技术，特别是数字化技术发展以后，那么这样我们又出现了许多许多新的艺术的形式。比如说我们过去的这个电影，电视，跟我们现在的这个网络都联系在一起，所以这样，这个创意产业的发展又有了更大的空间，它又有更多的形式，而且当我们信息技术越来越普及的时候，那么也会有越来越多的人去参与这样的一种创意活动，所以现在上网的人越来越多，那么在电脑上制作各种各样东西的人也越来越多，所以才会出现像胡戈什么《一个馒头的血案》等等，那么这些东西都会出现了。那么这些东西的出现，实际上是跟信息技术的发展是密切相关的，所以创意产业是，在城市经济转型当中获得了巨大的发展机遇和空间，而另外一方面，创意产业的发展又可以促进城市产业结构的调整和增长方式的转变，提高城市的品味和产业附加值，从而增强城市的综合竞争力，富兴一个城市。所以我们讲，创意产业它是在城市转型当中获得了发展，而它的发展又反过来进一步地促进了城市的综合竞争力和它的这个经济实力的这个增强。
那么下面我们就要看一看，它是如何来推动城市经济的发展。那么在这个当中，我们首先要看的一个问题就是，发展创意产业可以改造城市面貌，促进城市经济的可持续发展，那么创意产业对协调经济发展和环境保护来讲，它是有独特的优势。我们来看传统的制造业是对土地和资源有巨大的需求，我们现在要发展工业，我们就要圈一块地是吧，搞一个什么工业开发区，那么现在我们城市发展到一定程度，土地的资源越来越短缺，越来越紧缺了，你就拿上海来说，我们现在每年能开发，能提供的土地啊，只有五六万亩了，再过五年，六年，可能就，基本上就没有什么土地可以再供我们去开发利用。所以这样，传统的制造业，因为对土地资源有巨大的需求，所以这个城市发到一定的程度的时候，它会受到限制，而作为创意产业来讲，它是一种知识密集型产业，它没有污染，消耗的物质能源很少，但是它又能取得很大的效益。
那么第二个我们要说明的，发展创意产业它又和我们旧城的改造能够有机的互动起来，它有利于历史文化遗产的保护和提升城市的文化品味。 其实在世界上，很多发达的工业国家，也都已经走过了这一条路，比如说在英国的伦敦，它在泰晤士河南岸，所形成的这个一个创意产业集聚区，或者叫，它主要是一些艺术街，那么这原来也是一个工业区，那么它就是把那些老的工厂，老的仓库改造过来的。我们现在上海，也有一些创意产业园区，根据我们的调查，大概可以分成这样四种类型，其中有一种也就是，把过去的老厂房，老仓库改造过来的，像这个我们讲田子坊就是一个例子，另外四行仓库，它过去就是老仓库，还有莫干山路50号，也是的。这些工业建筑，现在看来，虽然是老的一些建筑，但是它是在本世纪，就是上一世纪初，可以说是比较先进的一些建筑，特别像杨浦区，那个电厂水厂，都是当时最优秀的建筑。那么这一些建筑把它保留下来，是非常有意义的。所以从经济上看，利用老厂房、旧仓库发展文化创意产业，它的改造成本低，而且产生的附加值比较高，像田子坊，它已经集聚了有十六个国家的，几百个设计单位在里面，那么它已经可以向很多地方辐射，因为它设计的东西，要经过工厂生产以后再卖出去，所以产生很高的附加值。
我们一个城市，你要，无论是你要吸引人才，吸引经济向你这个城市集中，那么城市的外在形象是非常重要，那么通过创意产业的集聚发展，它也等于可以帮助我们去打造一个城市的名片，那么这样，我们平时所说的这个城市的形象好了，那么人家就愿意到你这个城市来，那么来的人多了，这个城市发展就更好。
第二，它把城市内在布局优化了。因为我们把这个创意加进去以后，在旧城改造当中，又重新把城市的这个布局，重新给进行了一次，而这个布局的重新进行，它使得区域之间的差距缩小了，原来有些地区，它可能这个级差地租比较低，有的地区级差地租比较高，那么变成有层级之分。但是每个地区的创意产业发展以后，它就使得这些地区之间，只有类型的区别，而没有这种层级的区别了。所以文化产业在塑造城市的整体形象，增加城市的文化含量和提升城市的文化品味方面，具有显著的强化作用，从而使整个城市增值，促进城市的流量经济的扩张。
那么第四个我们要讲创意产业它具有高增值，强辐射，广融合的特性，而这些特性可以促进城市的产业升级，首先我们说它有高增值，这个高增值主要是，表现是创意，就文化创意赋予商品的一种观念价值，这个，过去可能是我们讲科技创新在这一块所形成的使用价值占着主导地位。但是随着我们经济的发展，那么创意产业所带来的这一块的附加值所占的观念价值的比重会越来越大。 因为人们在接受一个产品，或者接受一个服务的时候，往往是跟他的文化观念是相关的，比如说我们现在有一批人，他很喜欢那个韩国的产品，那么实际上他是接受了韩国的这样的一种文化观念，那么他就喜欢这个韩国的产品。那么这就是我们讲，文化底蕴的传播和影响力，会影响到市场，就是这个文化它会影响到你产品的市场，所以我们要扩大城市产品的服务，或者产品的市场，我们就需要发展我们的文化创意产业，另外，文化创意还可以推动消费方式的转变和消费结构的升级，当时尚被大家接受的时候，那么我们的消费方式就发生了巨大的变化。
另外我们还有助于城市的品牌和城市精神的塑造，现在我们经常在说要打造一个产品的品牌，但是我们讲，很重要的是一个城市的品牌，或者一个区域的品牌。因为讲品牌它有不同的层次，我们有产品的品牌，有企业的品牌，还有城市的品牌，而城市的品牌是整个城市所有的企业和人们可以共享的一个品牌。你回忆一下，在八十年代的时候，我们那个时候上海的产品有比较好的信誉，所以人们都说，很多产品在上面，不管它是哪个企业生产的，只要打上“上海”两个字，那么它的销路就会比较好。
所以我们讲城市品牌，城市精神的塑造，那是跟我们的创意产业是大大有关的，当我们把这两块做强做大的时候，那么我们很多企业都可以分享我们城市品牌所带来的效益，所以这是我们讲，创意产业的一种强辐射的功能。
另外创意产业还有一种非常广泛的融合的功能，它对传统产业，就是传统的文化产业，或者传统的制造业，都可以渗透进去，所以这个相互渗透，它实际上是一方面提升了传统产业的附加值。而另外一方面，它本身又取得了发展的巨大的空间，所以创意产业的这一种的融合性，能够把技术，文化，制造，服务融为一体，有利于产业的延伸，大大的拓展了城市产业的发展空间，其实我们不管哪一个产业，你要发展它的时候，它都可以和创意产业结合在一起。
比如说前不久我们参加一些研讨，比如上海的旅游业的发展，其实旅游业的发展。旅游局把这些创意产业园区连成一条旅游观光线路，那人家外省，外地的人来就可以参观田子防、八号桥、四行仓库、莫干山路、崇明工业园区，这一路参观下来，很多国际友人都觉得非常有意义，所以它可以跟旅游业又很好地结合起来，那么我们要发展，不管哪一类产业，我们都具有设计的这一块，这个设计，你把美学的设计观念注入进去以后，那么产品的更新，产品的附加值都能够提高。
第五个，我们要讨论的是创意产业可以把各种资源转化为经营资源，来振兴我们城市经济的发展。创意产业很重要的就是要有创意策划，再加上市场运作，这两块一结合，就可以把各类资源转化为我们的经营资源，能够为城市发展带来建设资金。其实我们在城市发展过程当中，因为自然资源和资本的约束，那么常常会使得我们很多城市的发展受到这一块的约束而发展不起来，我到过很多地区，在做咨询活动的时候，他们都说，我们这里缺少资本，我们有资源或者什么东西，但是就是没钱开发，那么他确确实实是忘记了一件事情，那也就是说创意产业，它还可以开发历史文化资源，社会资源和人力资源，并且把它们转化为经营资源和资本。
我想举一个例子，就是当初我们到海南三亚去，有一个南山区，这个地区现在已经相当繁荣了。但过去这里是一个荒山野岭，就是海边的一个渔村，那么这个地方要想开发的时候，既没有资金，好像也没有特殊的资源，当然它，它的风景还是不错的，那么怎么能够开发起来，怎么来吸引资金，这就需要靠创意策划和市场运作，这就需要靠我们去挖掘它的文化资源，那么当时在三亚研究这个问题，策划了一个文化园区，这个园区是什么呢？第一，造一个南海观音，通过佛教协会申请，最后批准，就同意在南海上建造一个很大的观音。第二，这里是福如东海，寿比南山的地方，那么我就在这里建一条叫福寿街，就长寿街了，这个长寿街，它也很有创意，它把海南岛一百岁以上的老人的这个生活照片，都把它挂起来了。那你到这里来，一方面可以体会一下那个佛教文化，另外一方面，也受到这个自然环境，青山绿水，能够使你修身养性，获得一种长寿的这种享受吧，所以它就借助这两个概念，吸引了外面来很多的投资。
所以我们讲，城市是可以通过创意产业开发各种资源为自身造血，完成城市建设的，振兴城市经济的，而我们过去，可能眼光都是看在自然资源上，就是物质资源上，但是我们往往会忽视历史文化资源，社会资源和人力资源。
那么第六，我们要讨论创意产业，它还能带来很大的经济效益，这个创意产业它是凭借多种盈利模式，注意它的盈利模式是很多的，来获取巨大的经济效益，增强城市发展的经济基础，因为一个城市发展你总得要有经济基础，如果你搞了很多东西，不赚钱那也不行，它还得要能够通过各种办法，能够盈利。
那么我们要研究它的盈利，就要研究创意产业的价值链，这是我们从产业的经济学角度来考虑的，任何一个产业都是有一条产业链，而这个产业链的每一个环节，是带来价值的增加，这个链条我们就把它叫作价值链，那么从创意产业来讲，这个价值链我们简要地就把它划成这样一个简要的线路：内容创造，生产制作，媒体推动，然后是传播。你不传播不能到消费者手里，最后到消费者手里，它是这样的一个链条。那么我们就要来考虑这个链条当中，每一个环节如何来把它这个盈利挖掘出来，因为过去我们经常是考虑生产，好像只有生产制造能赚钱，其实现在不同了，现在生产制造是最不赚钱的一块，最赚钱的是在前面和后面，这是很大的特点。
我为什么要说这一点，就是我们很多人现在的观念还转不过来，还老是要生产制造，所以我想，讲一个非常有名的对话，就是日本的那个松下和美国的时代化纳有一个，他们的总裁之间有一个很有意思的对话。松下的人他们就讲，说美国是发明了很多电器，你看现在电视机，录像机，这个DVD等等，很多是美国人发明的，但是最后生产制造，都是日本人在造，他松下就很骄傲，他认为，我们是造出了世界上最好的这些电器，然后卖到全世界。那么时代华纳的总裁就跟他说了，他五年大概也就买一二台电视机，然而，我是每天要卖给他内容的，就是你买了电视机以后，你每天都要有内容，要有节目，没有节目这个电视机买去干什么，所以你这五年卖了一两台，但是我是每天在卖，你说，哪一个盈利更大，赚钱更多呢？
所以创意产业最重要的是内容，我们把它称为内容为王，。那么有一些企业，就在内容上去动脑筋，我们很多产品，产业，你觉得考虑有没有内容，那么内容换一句话说，有没有故事对吧，这叫编故事，我们想举个简单例子，奥运会不是搞了一个吉祥物，这吉祥物就是五个福娃，这五个福娃，那么他们讲，现在这个福娃好像还是蛮能赚钱的。但是一旦奥运会结束以后，那么它的身价慢慢慢慢就会淡化下来，就是我们现在回过头来想一想，我们过去那些吉祥物，现在价值怎么样，但是另外一些东西，你像这个米老鼠，对吧，像那个韩国的流氓兔，芭比娃娃，为什么他们还是有着很高的价值呢？一个米老鼠也有几十亿美金的产业了，那么问题就在于，米老鼠有故事，这五个福娃它没有内含的故事。现在的内含就是奥运会，那么奥运会结束了，这个事情就完了。那么如果像八仙过海一样的，你五个福娃的故事你给他编出来的话，这个故事能够不断演绎下去的话，那么这个福娃的价值就会越来越高，他就会不断的增值。有故事他就会有增值，那就像米老鼠一样，米老鼠他已经拍了几十年了，几十年不断地有故事在发展，那么米老鼠的价值才会很高。所以这就是我们讲，你的要有内容，有了内容，他就会有价值，所以我们很多东西，就需要我们去创造他的内容。
第二个我们讲渠道，渠道制胜。这个传播渠道是创意产业价值链当中的一个重要环节，如果没有畅通的传播渠道，再好的创业内容也就没有办法转化为产品，就谈不上盈利。所以我们举一个例子就是分众，这个分众传媒的成功的重要原因之一，就是掌控了一条非常独特的传播渠道，这个渠道就是大楼的电梯口。因为大家要等电梯，等电梯就有人会抱怨说等的时间比较长，等电梯，等的时间长他不耐烦，就向物业管理公司投诉，那么物业公司就找了科技专家，你们来想想办法看，能不能够提高效率。他通过整个电脑的重新调度，来提高它的效率，使得等候的时间缩短，这就是科技专家做的事情，但是做了这样的事情，时间是缩短了，然而抱怨没有停止，大家还是觉得等的时间偏长，那么物业管理公司没有办法，请了一个创意专家来研究这个问题了。那么创意专家来他一测算，他说等的时间不长，也就是等一分钟。这个一两分钟你说长也好，说短也好，问题在于你的感受，创意是讲感受的，因为你感到时间长，你为什么会感到时间长呢，因为你没事情做，无所事实，站在那个电梯边上，你会觉得那个时间长，所以创意专家觉得这不是一个时间长和短的问题，而是这个等电梯人的一种自身感受的问题，因此你要改变这种感觉。他建议在那里挂一个电视屏幕，这个电视屏幕做广告，因为你没有其它事情做嘛，那么你就看，看广告一分钟很快就过去了，现在一个广告也就一分钟左右吧，那么我这个渠道是很独特的，因为你站在那里，你必须看。看的人多就有人做广告，有人做广告我就有收入，所以他就把所有大楼的电梯口，给签约签下来，你要做，就找我，所以他掌握了这样一个，非常独特的传播渠道，他就成功了，所以分众传媒就发展地非常快，后来在纳斯达克上市，现在又把巨众给收购了。
第三是媒体，这也是创意产业的一个特点。而媒体的运作，关键在于发现创意产品的价值，我刚才讲了，这个价值是发现出来的，而且它可以帮助推动价值的实现，它不像我们工业制成品，这个价值有比较固定的一种模式。
我想我今天的演讲就到这儿。整个创意产业是如何来推动我们城市的发展的，分成六个部分跟大家做了一个介绍。谢谢！
