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欢迎收看《经济观察》。我们《经济观察》的播出时间是每周四晚上十点，在周六周日还会有重播。不过您是要是错过了这个点，想要再看我们的节目就比较困难了。电视媒体传播的信息就是这样转瞬即逝、过时不候。看电视是一个守候的过程。不过，今年年初开始，上海的电视观众看电视又多了一种新方法，我们一起来看一下。
解说
家住上海闵行区的胡先生一家老少都是电视迷。平时为了收看各自喜欢的电视节目，争夺遥控器的“战争”在客厅里没少上演。为此，胡先生家买了三台电视机，即使这样，一家五口人，还是有分配不过来的时候。
采访：用户——胡先生
实际上家里看电视我最喜欢看了，我看得比较多，电视连续剧还有财经报道，/ 我爱人他们也是喜欢看电视剧，爸爸妈妈他们比较喜欢看这些就是上海这种文艺频道的这些像老娘舅这些比较多。/ 孩子比较喜欢就是这种游戏，这种炫动卡通，有时候跟我们抢电视机，/ 把他赶走然后我去看。
解说
不过现在，胡先生再也不用为家里的“电视争夺大战”犯愁了，因为今年年初，他为家里的电视机申请安装了一个新“装备”。
采访：用户——胡先生
看电视和原来不一样了，原来假如这个频道他喜欢他不喜欢，那么现在我们，我可以让大家看，看了以后我可以返回来看，我不需要抢这个电视，我可以返回去再看，以前这个电视看掉过去就过去了，现在就可以，不要急。我孩子做好功课再来看刚刚已经放过的动画片，那是一点都没有问题的。
解说
胡先生所说的和原来不一样的电视是上海文广集团旗下的百视通公司推出的百视通电视。和以往电视不同的是，这个百视通电视不但可以收看正常播出的电视节目，还可以回放48小时以内所有已经播出的电视内容，更可以根据自己的喜好点播喜欢的影视剧。胡先生这回可是一次看过瘾了。
采访：用户——胡先生
看电视现在内容特别多，他这个电视这个精彩点播里面，大概有九个窗口，最新电视，有电视剧，剧场，还有奥斯卡得奖，这个方面每个框框我都看了，奥斯卡有喜剧片都看了，前两天看了那个什么节目，反正看了夫妻两个人坐在那里看到十一点多钟，一集一集接下去看看到过瘾为止。
解说：
更让胡先生觉得方便的就是这个百视通电视还具有快进、快退和暂停的功能，看电视像看DVD一样方便，自由掌握收看进度，想怎么看就怎么看。今年的春节联欢晚会，胡先生一家就充分享受了这种功能带来的便利。
采访：用户——胡先生
看联欢晚会看到11点钟要放鞭炮，快要到12点了下面放鞭炮，实际上这个时候中央电视台联欢晚会最高潮的，以前就是不看了，下去放鞭炮了，（今年）12点之前去暂停，停好以后下去放，放好以后上来再接着看，这个一点也不影响，这个节目没有漏掉，不需要第二次再看。
解说
陈小姐也为刚刚装修完的新居申请了这种百视通电视，电视机顶盒连接上了电话线，原本电视墙附近布置好的有线电视插孔现在已经是没有用武之地了。
采访：用户——陈小姐
记者：现在装了IPTV以后还要看平时有线电视的节目吗？
陈小姐：没有，因为我觉得有线电视的节目好像这里面都包含了。这个是当时我选择IPTV的一个重要的原因。
解说
百视通电视包括了30多个卫视频道和14个专业特色频道，几乎涵盖了原先有线电视节目的所有内容，而且提供了上千部热门影视剧供观众点播。正如陈小姐所说的，她现在看电视是化被动接收为主动点播了。
采访：用户——陈小姐
如果大部分一直耗在电视上的也挺浪费时间的我觉得这样自己主动一点，我觉得这一点蛮好的。
解说
这里所说的百视通电视就是现在风头正劲的IPTV，也叫交互式网络电视。它利用宽带网，以家中的电视机作为主要的终端设备，通过互联网协议，也就是IP网，向家庭用户提供多种交互式数字多媒体服务。IPTV与传统的有线电视以及新兴的数字电视最大的不同，在于它真正实现了互动，电视媒体通过这个小小的黑盒子，由广播变成了点播，做到了电视时移。
采访：信息产业部通信科技委委员——侯自强
什么叫时移电视呢，就是时间平移，就是说你现在看电视节目呢，是按照节目表限制，你为了赶几点钟的节目你要提前到电视机前才能看，错过了不定那天就播了，如果有时移电视，电视节目都存在，你一打开比如说昨天的前天的你都可以点播，甚至现在国外有的还提供明天的，只要不是时事新闻，电视节目我可以提前给你看，这也有可能。这是时移电视，时移电视就属于点播了，每个人跟每个人都不一样的，看广播只要看一个节目一个频道是同时看，这个就不是。这个就是点播，我可以就是连续剧电影我都可以点。
解说
自从1999年，英国Video Networks公司率先推出IPTV业务以来，IPTV就开始在世界范围内掀起了一阵热潮，越来越多的运营商开始进入这一市场。到2005年，全球已有超过50家电信运营商推出了IPTV业务。这一电视新形式已经大张旗鼓地进入了商业领域，为全球娱乐产业注入一股广播电视数字互动化的暖流。
采访：上海文广集团百视通公司首席运营官——李怀宇
我们认为，整个电视产业的发展的下一步应该会围绕一个高清晰化和一个交互化这个方向来发展。
解说
2004年底，中国宽带网用户数已经达到4280万。但与中国3亿多的电视用户相比，宽带网用户数只有电视用户数的7分之一。目前，普通的电视用户通过加装IP机顶盒并连接宽带的方式，就可以很轻松地改为IPTV，所以，一旦3亿多普通电视用户成为IPTV用户，这个市场的潜力无穷。
退一步来说，即便只有20%的电视转化IPTV，以目前的电视市场规模也有近6000多万的转化潜力，再加上目前的宽带用户，IPTV用户数可以达到1.1亿。以每户年均360元的消费额计算，IPTV市场规模可能达到近400亿元。
这还只是目前的市场规模，如果考虑宽带用户的快速增长以及今后IPTV的普及化和大众化，这个市场规模将更大。根据有关预测，2008年中国IPTV市场将超过1000亿元市值，如此巨大的产业空间和发展前景使得IPTV成为市场追逐的焦点。所以，上海文广新闻传媒集团分管新媒体业务的副总裁张大钟认为，“IPTV是应运而生。”
采访:上海文广新闻传媒集团副副总裁——张大钟
从IP的互联网的发展到宽带的网络，包括手机电视，包括IPTV，那么这个业务使我们从技术发展引领了我们产业的发展，所以我认为这是一种自然的选择。
解说
尤为重要的是，IPTV为运营商们打开了一扇新的大门，提供了潜在的新业务、新收入、新商务模式的机遇。IPTV的业务应用可以延伸为：视频类业务、高速上网、可视电话、互动游戏以及信息服务类应用，可以说IPTV预示着一种多重业务捆绑的新业务形式的诞生。
采访：上海文广集团百视通公司首席运营官——李怀宇
IPTV不会是简单的像国外的一些模式，是把电视放在IP网上传，最终的，我觉得是一个电视和互联网这种应用的比较良好的优势互补，扬长避短的一种结合。
解说
胡先生就为我们介绍了家中IPTV除了看电视外为他们所带来的其他便利。有了百视通的IPTV，各种各样的服务信息被放在电视上可供随意选择，简单的操作，即使是不懂电脑的老人都能轻而易举的使用。
采访：用户——胡先生
最吸引的功能，我感觉到一个服务方面，/ 比如说他里面有信息方面，天气预报可以看，上海市的一天的天气预报，你早上起来可以看一下。/ 包括政府政务类的信息上面也有，还有优先服务类的，我感觉到特别多，比如说你有一个什么小病要到医院去看，你可以到上面去选医院，选医生，选好医生了还可以挂号这个就比较方便了，不用去排队了。
解说
而这样的衍生服务还在不断创新中，IPTV的互动性使得很多以前的不可能便成了可能。
采访：上海文广集团百视通公司首席运营官——李怀宇
以后我们也会开发一些新型的这种东西。比方说我们现在跟这个咱们上海文广旗下的东方CJ正在准备互动式购物。/ 经常会有朋友来说这个，抱怨他没有时间看电视，他真的想买东方CJ的东西，他看到那个频道的时候往往并不是他喜欢的东西。可能他想买一个手机，正好那天在讲数码相机，那将来有IPTV之后，他就可以按照分类去找到东方CJ上面卖的的产品。他直接可以采购，还可以通过交互平台来提些问题，去获得进一步的信息。
解说
采访：UT斯达康（中国）有限公司首席科学家——杨景
他是在音视频中间为消费者和信息提供者建立一道很有效的桥梁。这个含义就非常非常广了，比如说我们现在讲电视节目，我给细分频道，我可以知道哪些用户是喜欢看什么时间看什么，而且知道他们需要什么东西，因为他是可以互动的，更进一步讲广告业也可以发生根本变动。
解说
由于IPTV业务对电视用户行为有了前所未有的掌握，由此带来的创新思维和市场拓展空间是传统电视媒体所不能媲美的。
采访：UT斯达康（中国）有限公司首席科学家——杨景
比尔盖茨，他曾经讲了这么一句话，他说IPTV的出现，代表着INTERNET第二次浪潮的到来，/ 他就认为，IPTV他带来一个新的平台，在原来的IP网上加了一个新的平台，这个技术的会像当时的互联网一样，引起社会一个巨大的变革。（淡黑）
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黑龙江试点，IPTV打造合作新局面
IPTV涉及到三网的融合，融合两个字我认为就是你中有我，我中有你
泉州事件，“叫停”背后的矛盾冲突。
涉及到这个是业务的管理，是跨部门的去管理这个东西，对我们的管理政策是一个挑战
技术为先还是内容为王，IPTV生死存亡的关键因素
内容是推动IPTV的关键
请继续收看《经济观察》
记者出镜
比尔盖茨将IPTV定义为第二次浪潮，可是说是对IPTV的极高评价。作为新旧媒体优势相结合的新兴力量，IPTV的发展却不是一帆风顺，在我国，IPTV的何去何从在学术界和业界都成为争论的焦点，是什么，阻碍了IPTV的发展？
解说
2004年，上海文广和网通集团携手，在黑龙江地区推出了IPTV的试点，这是大陆地区第一个IPTV商务应用试点。到今年2月份，仅哈尔滨的IPTV用户就已经接近5万。
采访：中国网通黑龙江省通信公司副总经理——杨鹏
我们由文广集团出一部分节目的资源，一部分网络的资源，由我们完全从网络的资源和全部的运营管理，通过双方的合作来共同向社会提供这项服务，那么这个整个的业务模式就是合作的方式了。就按每个月六十块钱总的价格，我们有一个互相分成的一个比例，基本上严格的按照这个协议在执行，大概初期一个比较简单的合作。
解说
IPTV为电信运营商提供了新的业务发展思路和商业运营模式，意味着一次重要的机遇，也是运营商进行战略转型的一次契机。但是，IPTV是一个全新的、复杂的业务。它的复杂性不仅反映在技术实现上，在运营模式和产业链方面也是非常复杂的。它的运营需要电信运营商的网络，内容提供商的内容，业务提供商的管理才能完成。因此，IPTV的运营涉及的产业链，是电信和广电两条产业链相互交错在一起的一条复杂的产业链，包括内容提供、内容整合、内容增值和网络服务以及终端用户等多个环节，但是各方面的利益如何协调成为IPTV发展的最大瓶颈。IPTV产业链的各环节脱胎于原来的IT、通信、娱乐、文化等不同行业，也一定程度上增加了其复杂性，矛盾冲突在所难免。
采访：国家广播电影电视总局发展改革研究中心视听新媒体研究所所长——董年初
因为IPTV传统的来讲呢，广播电视的业务，属于广播电视的部门来运营，IPTV业务现在是电信部门想去主导这个业务，所以造成了这个行业之间的一个政策上面的冲突，包括利益上面也存在一些冲突。
采访:上海文广新闻传媒集团副副总裁——张大钟
IPTV涉及到三网的融合，融合两个字我认为就是你中有我，我中有你，这个对我们的产业合作各方都有一个适应的过程，对广播电视和通讯行业都是一个新鲜的事物，那么大家都有一个适应和了解的过程，这个产业的整合和用户的接受也有个适应的过程，所以在这个方面碰到一些认识的不统一，运行的磨合，和市场接受的一个渐进的过程，我认为是都很正常。
解说
从政策管理层面来说，IPTV是一个新兴的产业，相关的管理办法和政策法规还是一个空白。
采访：国家广播电影电视总局发展改革研究中心视听新媒体研究所所长——董年初
关于IPTV的这个管理呢，我觉得从国际上来讲都在政策调整中。我们国家的这个政策也在关注，在积极制订这个政策，但目前来说还没有，没有具体的比较好的管理办法，因为这个涉及到，确实一个新兴的产业的发展，又涉及到媒体的变革，所以这个政策的出台要慎重，我们先做点试点，多做点探讨，这是有必要的，通过试点探讨的问题，最后在这个基础上出台一些政策。
解说
产业链关系的复杂，政策的缺失，给IPTV的发展一度带来了很多阻碍，但是任何一个方面的缺位都不可能使IPTV平稳发展。在2005年各地的试验中已经证明，只有电信、广电两大产业相互协调，在技术、管理、运营等各方面精诚合作，才能达到共赢。
采访：中国网通黑龙江省通信公司副总经理——杨鹏
从目前看有一点很清楚，/ 我觉得它必须最终是一个合作，而不是由哪一个人或者哪一个团体来独自去完成这项工作，必须要合作，既然要合作可能就需要各方面的一种真正的共识，把我们每个合作方都摆在非常合适的角度上和位置上。
解说
就在两大产业集团达成共识，积极推动IPTV的合作试点的时候，2005年12月26日，泉州广播电视局发出一纸通告，禁止上海广电在泉州地区开展“百视通”IPTV业务，这是地方广电首次公开叫停IPTV业务。随后，1月10日浙江省广电局发布文件，要求下属机关严查IPTV的宣传和安装活动，一时间，IPTV又被推上了争论的焦点位置。
采访：国家广播电影电视总局发展改革研究中心视听新媒体研究所所长——董年初
确实涉及到这个管理层面，因为涉及到这个是业务的管理是跨部门的去管理这个东西，对我们的管理政策是一个挑战，还有一个方面的东西，实际上涉及到各个地方的实际的利益，实际上有一些冲突，所以会造成有些地方会出现这种叫停IPTV的做法，这个是和当地的地方利益冲突是有一定的关系的。
解说
尽管IPTV是大势所趋，但在国家广电总局尚未拿出明确的办法协调当地广电系统和其他运营商之间的矛盾之前，事件还处在一种尴尬的两难境地中。不过对此，当事一方，获得国家广电总局IPTV牌照的上海文广传媒集团表示，这是一个正常调整过程。
采访:上海文广新闻传媒集团副副总裁——张大钟
我认为这个就是很正常，因为在原来的一个产业格局的利益格局当中有一些新的调整，这些调整势必认识到一些问题，这个利益调整怎么来平衡的问题，因为我们相信这个问题，这个一定会得到妥善的解决。
解说
同时，“泉州事件”也暴露出现在正在全国各地主推的数字电视与IPTV业务之间，一定程度上的重合与冲突。
采访：国家广播电影电视总局发展改革研究中心视听新媒体研究所所长——董年初
暴露的问题就是涉及到这个线性的一些比如说数字电视推行的政策，可能是有一些，表面上看可能是感觉有一些冲突，因为我们数字电视也在推，IPTV也在推，会造成认识的混乱，这个里头就是对IPTV数字电视究竟他的本质区别是什么，他们在市场上会形成什么样的问题。
解说
对此，专家建议结合数字电视和IPTV的优势，在技术和服务上进行融合，同时协调各部门，各地方的利益分配，使得这些新技术能够共同发展，为电视观众带来全新的体验。
采访：信息产业部通信科技委委员——侯自强
现在用户变成两个，现在敲门了，广电来了说你的电视得变数字的，我给你一个机顶盒一个月多收你十块钱，你就以后你就看数字电视了，这刚走，又来一个敲门的，说我们电信公司给你提供IPTV，这还能看交互，一个月就收六十块钱，老百姓还没想明白，再来一个敲门的，我们家搁多少个机顶盒多少个遥控器，所以我觉得应该融合是吧。对用户来讲服务和终端都应该是融合的，你网络不同可以，你可以有有线的网络有宽带的网络这可以。但是内容和终端要统一融合，这样老百姓拿一个机器一个终端，我想看电视看电视，想做交互做交互，要不然我得弄好几个机顶盒我何必呢，这个现在是面临的发展演化的过程。
解说
我国的IPTV可以说是独一无二，没有哪个国家的模式可供我们参考，产业链的形成、运营模式的建立、标准的制定、自主知识产权的发展，一切都要我们自己来完成，并且找到符合我国国情的合理模式。可以说，IPTV每往前走一步，就是在对传统的产业理念进行一次颠覆。但是对于IPTV来讲，只要在技术安排和产业安排上具有创新性，就终将会进入市场，标准是可以解决的，知识产权是可以谈判的，接入方式是可以融合的。 IPTV一旦运营起来，决定其生死存亡的关键因素只有两个字——内容。
采访：UT斯达康（中国）有限公司首席科学家——杨景
媒体只是它一个工具，符号只是他一个表达，所以我讲，内容是推动IPV的关键，就是我们有一批人能够在他上面创意，创意以后利用IPTV这个平台，到用户手里面，是完全不同的全新感受，给用户赋予新感受的这样一个内容，这就是IPTV成立的关键。
我们再回过头来看看今天的电视节目的发展，只要安装了有线电视，普通用户一般都可以收看到40到50个台的节目。从“超女”到“快乐中国”，从韩剧到好莱坞大片，电视台的竞争使得如今的电视节目日益丰富。并且是滚动不间断地播出。IPTV如果不能拿出与传统有线电视差异化的节目内容，又如何让用户买单？“内容为王”的理论在IPTV中同样适用。
对此，上海文广新闻传媒集团分管新媒体业务的副总裁张大钟表示，尽管百视通的背后有上海文广新闻传媒集团这样一个媒体巨头的强大支撑，但是这并不妨碍百视通“海纳百川”。
采访:上海文广新闻传媒集团副副总裁——张大钟
我们更多的是扮演搭台的角色，也就是说搭台的不见得唱戏，SMG是要搭一个很好的平台让更多的内容提供商来上这个平台来跳舞，但主角不一定SMG。可能是中央台，湖南台，或者是其他的优秀内容提供商，那么其中我们提供一部分的内容，但是可能我们在这里面不见得是主角可能是配角也可能是跑龙套的，只要观众喜欢我们有要做好这样的服务，我们的角色是做平台，而不是在上面自己去跳舞。
采访：上海文广集团百视通公司首席运营官——李怀宇
现在IPTV的内容，因为他业务本身是在起步阶段，所以现在是在内容上可能从某种意义上讲，是最短缺的。从另外一个意义上讲，可能是最有潜力的一个发展领域。就像互联网内容的发展造就了，很多像新浪、搜狐、百度这样大的企业，我们相信在IPTV领域也会造就一些很好的这样媒体公司来提供这样的内容。
（淡黑）
记者出镜
时尚、互动、个性化的IPTV是数字电视和多媒体服务的延伸和集合，必然成为日后新媒体的发展趋势。IPTV将来究竟会发展成为怎样的形式，IPTV会给我们的生活带来怎样的改变，IPTV的产业链将会延伸至何处，到现在我们还不能做一个准确的估计。不过也正是因为这样，IPTV给我们带来了无限的可能性以及可以展望到的巨大的市场价值，这一切我们将拭目以待。好，感谢您收看本期经济观察，我们下期同一时间再见！
片尾采访
采访：上海文广集团百视通公司首席运营官——李怀宇
在IT业界有一种说法。不是先驱，就是先烈。那么我们的目标还是希望能够成为先驱，能够引导这个产业的发展。
采访：UT斯达康（中国）有限公司首席科学家——杨景
我们自己也面临着角色的转换，也面临着很大的挑战，但是挑战就是机会。
采访：中国网通黑龙江省通信公司副总经理——杨鹏
作为通信运营企业现在我们也都在谈一个比较时髦的词就是转型，/ 我们以后不光要做接入，更重要的要为社会提供社会上需要的信息的服务，那么也就是说把网络延伸再延伸。
采访:上海文广新闻传媒集团副副总裁——张大钟
我们看好这个产业，一定会克服前进中的困难，最终得到迅猛的发展。
采访：信息产业部通信科技委委员——侯自强
你必须把互联网的体验和电视把它融合起来，发展出新一代的媒体这才能是面对明天的。
