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记者：欢迎收看《经济观察》。对于喜欢看电影，看电视的观众来说，这个星期绝对可以用“饕餮之周”来形容。第十二届上海电视节和第九届上海国际电影节同时亮相申城舞台。19家影院展映200多部中外影片；4部影片举行世界首映式；还有365部来自世界各国的电视片记录片。这一连串数字足以让本周上海的荧幕熠熠生辉。那我们也知道，现在在国际国内各大影视市场上，有各种各样的电影节和电视节，那么上海国际电影节和电视节，究竟凭借什么样的个性和魅力，能吸引到这么多优秀的影视节目和影视界的大腕呢？电影节和电视节又将给上海带来什么呢？今天我们的经济观察就来走进6月的这场影视盛宴。
6月16号，一个普通的周末，尽管第九届上海国际电影节还没有正式拉开帷幕，不过影迷们似乎都已经有些迫不及待了，记者在上海影城的售票厅见到，电影节的排片表前站满了影迷，不少人边看边记，精挑细选。
影迷：影片选得不错，品种蛮多的
记者：品种蛮多的，那您准备来看吗？您现在看中的有吗？
影迷：有，有好几场
记者：比如说
影迷：比如说***，还有***
而在售票窗口前，前来购票的观众也是络绎不绝。这位市民告诉记者，自己是个影迷，每届电影节都会挑选一些好片子来看，他觉得今年的参展影片比起往届丰富了很多，自己一下子就购买了四张电影票，尽管花了200多元，但他觉得很值得。
记者：你觉得平时看电影和电影节期间看电影，一样吗
影迷：不一样，感受一下这样的氛围，这样的氛围比较浓
记者：是一种什么样的氛围？
影迷：感觉很多电影融合在一起，让你有一种选择的余地，反正综合起来很多电影感觉电视节上的电影一般都是得过奖的，或者一些有名演员演的电影，所以感觉这次电影节非常好
的确，从6月18号开始连续9天的时间里，来自世界57个国家和地区的200多部电影，将为上海的影迷送上一份饕餮大餐。记者注意到，为了方便观众，本届电影节在票价制度和发行渠道上进行了很多新的尝试。在上海影城张贴出的这张排片表上，记者看到，和以往的电影节不同，今年电影节打破了单一的票价制度，推出了阶梯式票价。按照以往的惯例，电影节参展影片不分电影种类，放映时段和参展影院，票价都是统一的，而今年电影节的票价从20元到60元不等，参展的19家影院设立了多元票价制度，有的影院还推出了上午的学生优惠场，票价只有20元，这是历届电影节最低的票价。
除了对票价制度进行改革外，本届电影节还有一个突破，那就是电影票的售票渠道一下子多了起来。在往年，观众要购买电影票的话，只能到相应的影院去购买，而今年影迷们再也不用特意抽出时间，四处奔波去购买电影票了，因为本届电影节第一次推出了联网售票方式，影迷只需要前往上海影城、环艺、永华或者新世纪4家电影院中的任何一家，就可以购买到全部参展的19家影院的电影票了。如果这样的购票方式您还是觉得有些麻烦的话，没关系，您还可以到“东方票务”中心的相关网站上，轻轻一点，就能购买到电影票了。如果您对网络支付系统不是太放心的话，您还可以打电话来咨询各家影院的排片情况，然后再决定购买哪一部电影的票子。
东方票务中心
我们的票务小姐会根据你的要求，提供电影节方面的信息，包括票务方面的信息，然后你确定了哪一天，哪一个影院，或者你要几家影院的，我就可以完全帮你作好登记手续以后，根据你的要求，我就可以为你做送票上门服务
另外，如果说以往电影节吸引的观众主要还是上海市民的话，那么这届电影节可就突破了地域的限制。南京、杭州、苏州等长三角地区的影迷，可以通过上海春秋国旅在当地的营业点购买电影片，目前这个名为“佳片有约华东游”的电影节专项特色产品已经被订购一空。
记者出镜：无论是阶梯式的票价制度，还是多渠道的售票方式，这些只是方便观众购票的硬件措施，要想让电影节真正火起来，关键还在于它能给观众带来什么样精彩的内容。本届电影节在这方面可以说是动足了脑筋，大牌明星，大腕导演，还有与世界同步上映的大片，在这方面本届电影节进行的尝试，是前所未有的。
上海国际电影节是我国唯一一个国际A类电影节，全球范围内A类电影节一共有11个，其中包括久负盛名的法国戛纳国际电影节，德国柏林国际电影节，意大利威尼斯国际电影节等等。有意思的是，上海国际电影节定于每年的6月中旬举行，而全球最著名的法国戛纳国际电影节，是在每年的5月中旬进行，两者的时间相差这么近，刚参加完戛纳国际电影节的圈内人士，是否会对上海电影节有兴趣呢？组委会的担心，很快就被踊跃的报名情况所打消了。
上海大学影视学院 石川
3651我们今年就遇到了很多这种情况，就是说他刚刚结束了戛纳电影节，就马不停蹄地赶来参加上海电影节的注册，就是希望能够参加展映，希望参赛。
本届电影节一共收到来自世界57个国家和地区的746部电影，比上一届增加了48%，无论是数量质量还是覆盖地区，都创下了历届之最。《少女的释怀》、《土地》、《四分钟》等影片还都是世界范围内首次公开播映。
除了大规模展映电影，电影节还有一个最吸引人的地方，那就是各种奖项的评选。其中，评委会成员的组成最能显示一个电影节的份量。今年上海国际电影节金爵奖的评委，绝对属于超重量级。6月17号下午评委会一亮相，立刻吸引了众多媒体的目光。全球著名导演吕克·贝松欣然接受评委会主席的职务，打破了他不担任戛纳电影节以外任何电影节评委的先例。他告诉记者，早在两年前上海电影节组委会就向他发出了正式邀请，这份来自东方魅力之都的盛情让他难以拒绝。
此外， 1975年柏林国际电影节金熊奖得主《鲑鱼》的导演，来自西班牙的曼努埃尔·居蒂耶雷·阿拉贡也是评委会成员；而英国电影史上最成功的制片人邓肯·肯沃也名列其中，他制作过三部史上最成功的英国电影《四个婚礼和一个葬礼》、《诺丁山》和《真爱至上》，创造了9亿多美元的票房。另外，华人评委也实力不俗，冯小刚担任评委会副主席，而香港导演关锦鹏以及著名演员、导演徐静蕾的加盟，更是让整个金爵奖评委会显得更加多元化。电影节组委会告诉记者，组织这样的评委会阵容，在前几年还是难以想象的事情，正是依靠上海国际电影节的日趋国际化，这些著名导演和演员才会欣然应邀。
上影集团 任仲伦
1142 前几年我们也邀请过吕克·贝松，包括其他著名的电影艺术家，能够到上海电影节来担任评委会委员或者其他一些职位，但他们有一个思考的过程，我个人觉得思考过程的背后就是观察的过程，看你这个上海国际电影节能不能在业内，我指的是不仅在中国影业，还在世界影业当中有它的影响力，这我觉得是他们个人很重要的选择的依据。
和金爵奖评委会的9位重量级明星一样，欣然接受第九届上海国际电影节邀请的，还有众多国内外知名的电影人。6月17号晚上上海音乐厅的门口，完全是一片星光。一身黑色西装，蓝色领带的国际著名华人导演李安，激起影迷的一片片欢呼；当红美女林志玲一袭墨绿色晚装，优雅迷人，而萧蔷的白色长裙更是甜美亲切；走过红地毯、酷酷的谢霆锋和余文乐引来了“粉丝”队伍一阵阵尖叫；周迅加吴彦祖和黄晓明的组合，则是格外养眼。此外，休·杰克曼、西格尼·韦弗、安迪·麦克道威尔、娜塔莎·理查森、真田广之等国际影人也都现身红地毯。这次电影节开幕式的明星阵容可以说是前所未有的强大，完全可以和国际各大电影节媲美。
上影集团 任仲伦
1005因为实际上电影产业有一个很明显的特点，它的名人效应是十分鲜明的，因为创意经济当中一个很大的影响力就是明星效应和名人效应，像电影这个产业，这方面更加明显。吕克贝松这样一些大导演能加盟我们上海国际电影节，对于上海国际电影节扩大吸引力，吸纳一些优秀的影片，优秀的艺术家和优秀的投资商进入，我觉得有很大的好处，因为有了这样的影响后，对我们市场化运作也会创造很好的条件。
在众多明星和优秀影片的聚集效应下，本届上海国际电影节受到的市场关注是前所未有的。记者在随机采访中，充分感受到了这些明星的票房号召力。
影迷：因为我知道李安已经来了，所以说我对这次电影节还是比较期待的
记者：那比如说吕克*贝松这样的导演，对你有吸引力吗？
影迷：有有
记者：会来看吗
影迷：会来看，当然
这也就难怪为什么几乎上海所有的影院，都希望能成为参展影院，一次电影节过后，影院的票房收入是谁都不能轻视的。
新天地影院经理
我们记得前年搞第一次的时候，是第7届国际电影节，我们票房只有10万左右，那么整个场子开了26场，去年因为在第二年搞的时候，相对来讲，经验也丰富了一点，场子23场，票房却达到了17万，今年来讲，又更成熟一点，我们希望能超过17万的指标
经过组委会的挑选，上海一共有19家影院成为参展影院，这些影院全部都是四星级以上的标准。记者了解到，电影节刚开始两天，参展影院的票房收入就超过了500万，今年电影节整体票房收入超过去年的600万，突破700万大关已经不成问题。
记者出镜：出色的票房收入只是衡量一个电影节是否成功的一个标志，尽管今年电影节的整体票房收入预计将突破700万大关，但是我们了解到，举办一次上海国际电影节的资金投入需要上千万元，那么这笔投资是否能回收呢？电影节组委会又会为我们算出一笔怎样的帐呢？
在世界A级国际电影节中排名前三位的是法国戛纳电影节，德国柏林电影节和意大利威尼斯国际电影节，他们被称为影节中的王中王。当然，几乎所有的电影节都不会把盈利做为首要目的。电影节的主要功能就是为优秀的电影人和电影作品提供一个交流的舞台。以创办于1939年的戛纳电影节为例，眼下电影节主要的办节资金来自三个方面，一是政府资助，二是企业赞助，三是电影节本身运作产生的一些收入。但是，凭借67年的历史和良好的口碑，戛纳电影节已经成为世界上最大、最重要的电影节之一，它的市场价值也被展示得淋漓尽致。在戛纳电影节上，几乎所有的获奖影片，日后都能成为经典，通过强大的媒体宣传，入选作品立即就能被介绍给全世界，同时电影节还提供了电影创作者与买主接触交流的机会。在这种运作模式下，戛纳电影节成为市场化运作最成功，经济效益最明显的一个电影节。眼下，要想参加戛纳电影节，每个人光是注册费就需要交纳200欧元。在电影节自身能顺利运转的同时，电影节还带动了戛纳这个小镇的经济繁荣。
上影集团 任仲伦
1310我举个例子，从酒店这个角度来讲，到戛纳电影节期间，它的房价就名正言顺的增长了3到5倍，3到5倍如果以前是100欧，到那个时候基本上就是300欧到500欧，眼睛眨都不眨，升到500欧。同时，像一些居民，居民有一些出租他的公寓，只要你去问他租，他一定告诉你，我不会借你一天两天三天，一定是整个戛纳电影节期间，整体出租，这样一种经济的市场价值的延伸能力，在戛纳看得很清楚，我觉得电影节期间是戛纳人民最开心的时候，是他们腰包最鼓的时候。
相对而言，上海国际电影节举办至今只有短短的9届，它的市场价值还无法与这些国际老牌电影节比肩，但是上海国际电影节正在努力寻找一条市场化的途径。
上影集团 任仲伦
3200上海国际电影节有一个很好的传统，它没有由政府直接的经济资助，政府给了高度重视，关注，给了一些政策资源，和其他相关的一些资源，但是基本运作都是上海国际电影节组委会和大型活动办公室来承办，它的直接资金还是依靠社会赞助以及相关的电影活动和电影产业，电影展览，电影放映所获得的一些资金来支撑和维持整个上海国际电影节的运作。
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记者出镜；和上海国际电影节比起来，上海电视节的历史要更长久一些，作为我国最早创办的电视节，上海电视节已经走过了二十年的历程。那么，今年的电视节和往届相比，有些什么突破呢？在众多电视节中，上海电视节又是怎样来塑造自己的个性呢？
6月18号，上海电视节的重头戏——上海国际影视节目交易会在新国际博览中心拉开帷幕。作为国内一年一度最重要的节目交易市场，今年上海国际影视节目交易会的规模是历年来最大的。来自美国，英国，德国等16个国家和地区的194家电影电视公司在这里设台参展，其中110家为中国公司。除了上海文广集团外，业内著名的欢乐传媒，新视线，海润影视等一一登台亮相，而在84家境外媒体中，美国华纳，迪斯尼，新闻集团等传媒大鳄也都悉数到场。
参展商：这个机会让大家能够互相交流，国内外的买家认识，这样蛮好的。
对于这些参展商来说，他们感受到的或许只是热闹的展示和火热的交易场面，在这背后电视节组委会组织买家团的辛苦，是这些内容提供商不曾看到的。记者了解到，为了能充分发挥电视节节目交易的功能，组委会很早就开始了买家团的组织工作。
电视节组委会 张明
1926因为过去我们比较注重对参展商的要求，我们一贯是觉得对展商的要求很重要，参展公司有多少，展台搭得有多漂亮，就像我们过去往往忽视了另外一方面，就是买家的要求。这几年我们在买家的要求上应该说力度很大，一年比一年大，我们从三年以前的200多位，到今年可能发展成接近500位，目前大概有400多位买家会在今年的市场上出现，这些买家主要来自国内的电视台和亚洲东南亚的电视台，当然也有包括欧美的一些电视台的买家，我想这些买家的出现肯定是对这些展商在这边有一个很大的促进作用。
除了组织大量买家外，电视节组委会在其他方面也进行了革新。比如，上海电视节是国内第一个实行“中外展商一个价格”的电视节，按照以往的惯例，电视节节目交易展览会上展台的价格是内外有别的，国外参展商支付的费用要略微高一些。而为了能吸引到更多国外优质的内容提供商，上海电视节在国内率先进行了改革。此外，为了提高节目交易的效率，上海电视节还把相关的审片人员请到了现场。
电视节组委会 张明
1926 请总局的专家审片组在现场审片，加快节目交易的进程，因为过去审片都在上海做了以后，要去北京完成最后的审片，这样一来时间比较长，对买卖双方客户来说，不确定因素比较多，那么现在把专家请到上海，在交易的现场进行审片，大大加快了交易的进程。
这些创新措施都得到了积极回馈，今年电视节的节目交易量将突破9亿元人民币。在采访时，很多参展商高兴的告诉记者，借助展览不少作品都找到了销路。
参展商：今年我们带来了6部电视剧，这些电视剧中有两部有很好的海外市场。这次我们和强视？一起合作的《楚留香》，就是在展会中成交了一个海外市场，包括我们这一次的**就是通过这次展览成交了一个很好的海外销售价格。
此外，上海电视节还有一个特色项目——白玉兰论坛。今年的论坛将关注产业发展的前沿和热点问题，比如电视节目的创新，植入式广告对节目的影响等等。美国迪斯尼ABC集团的副总裁伯纳德*格森；日本最大商业电视台NTV的社长久保申太郎；还有尼尔森媒介研究亚太区董事理查德*巴塞尔*琼斯等众多列高层人士的出席，彰显出白玉兰论坛的国际性。
鲍晓群
因为上海电视节最大的特点就是中国唯一一个国际电视节，所以说我们在整个内容制定上，包括论坛都是以国际定位为主要的因素，所以我们每届论坛都是会邀请到海内外的这方面的专家和业界的高端来参加这个论坛。
当然，在追求高端专业化的同时，电视节也充分考虑到了亲民性。今年电视节专门开设了一个“新媒体专区”，而且向公众开放。在这里，普通市民不仅可以和到场的明星来个亲密互动，更可以亲身感受一下新媒体的魅力——IPTV网络电视，手机电视，还有高清数字电视，充分了解一下未来我们将如何看电视。
记者出镜：正如本届电视节的口号所说，“因为有你，所以精彩”。国际影人聚会，世界名片云集，观众大饱眼福，尽管大家的目的各不相同，但却有同样的热情，这让中国惟一的A类国际电影节——上海国际电影节，和亚洲地区最具规模的综合性国际电视节——上海电视节，显得如此“与众不同”。当然，电影节今年才第九届，电视节也不过第12届，9和12这两个数字并不大，电影节和电视节还需要更多的时间来成熟自己，但就像法国导演吕克贝松所形容的，因为年轻所以美丽，我们祝愿每年6月的这场影视盛宴能越办越精彩。
