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【记者出镜】
大家好，欢迎收看经济观察。今天我们的话题，和目前一个炙手可热的新名词--"创意产业"有关。虽然说是一个新名词，但我想"创意产业"的概念大家一定不难理解。它最早是由英国人提出的，指的是靠挖掘人的创造力、技能和天分来获取经济发展动力，并通过知识产权的开发和运用，创造潜在财富和就业机会的产业。从去年开始，上海市就明确提出，要把创意产业作为发展上海现代服务业的重要内容之一，并把它郑重列入上海"十一五"发展规划之中。这个重要的经济转型该怎么实现呢？一起来看我们本期的观察。
【字幕】2006年11月21日 上海·X2创意空间 多云 关键词：观念转变 经济转型
【解说词】
殷志成，是上海一家信息技术公司的运营总监。他们公司两年前成立，主要业务是开发一种新型的手机内容服务平台，供用户使用手机上网。最近几个月来，殷志成可谓是双喜临门。其中"一喜"，是在今年七月份，他们公司终于以独创的业务模式获得了美国一家风险投资公司的青睐与合作；另外"一喜"则是乔迁之喜，十月底，他们离开了原来注册的软件园区，把公司搬进市区的一个"老厂房"，也就是现在这个X2创意空间。
【采访】上海宝点信息技术有限公司 运营总监 殷志成
（你们04年是注册在张江软件园区，当时是不是你们更把自己归类在这个软件体系当中呢？）是，我们一开始就认为自己是做软件开发的，当然这是一个逐步转变的过程，我们做了自己的软件之后，推出市场，然后被用户认可，我们逐步感觉到更多的更像在做一个服务，为手机的用户在提供一个新的，从来没有做过的这样一种服务。/ （您觉得你们所从事的这个业务属于创意产业这个范畴吗？）我觉得应该也可以算，这也是我们为什么要落户在X2创意空间的这样一个原因。
【解说词】
殷志成他们选择的这个创意园区，位于徐汇区斜土路上，是由上世纪70年代末的一个老厂房改建而成的，这个园区主打"数字娱乐"牌，在招商时主要针对三种企业，包括建筑设计、传媒艺术类、以及数字内容相关企业等。和传统的软件园区不同，这种园区更加强调入驻企业的创意成分，并且为他们提供更多的发挥空间和创意交流平台，因此，同属数字内容相关企业，又十分强调创新精神的殷志成他们，就毫不犹豫地搬了过来。
【采访】上海宝点信息技术有限公司 运营总监 殷志成
我们员工每天上下楼梯也好，我们在走廊里面看附近相邻的公司也好，他们公司从装修也好，从他们所从事的产品领域也好，都是在从事一些创意领域，这些耳濡目染的东西对我们每个员工都是有一些间接的影响，/我们也是希望通过入驻这样的创意园区来帮助我们企业能够获得更多灵感，更多创意的元素。
【解说词】
可以说，这家信息技术公司的观念转变，很大程度上与上海经济转型的时代背景息息相关。上海目前正处于调整结构、转变经济增长方式的关键时期，而国际经验表明，许多一级大城市在实现工业化后，都把发展创意产业作为催化经济转型的重要战略举措，因为这不是一项资源消耗型产业，不会对城市环境产生污染，更重要的是，它还可以充分利用原来的老厂房、老仓库、老大楼，可以解决就业问题，可以通过创意产生更多的附加值，最终体现为可观的绿色GDP。正是基于这样的考虑，2005年，上海市政府在经过一系列调研之后，把创意产业作为发展上海现代服务业的重要内容之一，列入了正在制定的上海"十一五"规划之中；同年，一批批创意产业集聚区挂牌成立，几千家创意类企业从各个角落蜂拥入驻。这几乎涉及创意产业的所有领域，从业人员达到上万人。殷志成他们的选择，正是赶上了这一波浪潮。
【字幕】2006年11月22日 上海卢湾区·八号桥创意产业园区 小雨 关键词：上海决心
【解说词】
11月22日上午，在距离X2创意空间二公里外的另一个创意产业园区--八号桥，一场众人期待的上海国际创意产业活动周盛大开幕。这是自去年以来上海第二次举办这样的大型国际交流活动。虽然这个早晨天降冷雨，但参加者的热情丝毫不受影响。上海市政府的领导、联合国教科文组织以及联合国贸易发展会议署的几位官员都应邀出席。开幕式上的一项重要内容是为上海创意产业实训中心、知识产权事务中心以及最新一批创意产业园区授牌。根据记者的现场了解，截至目前，上海已授牌的创意产业园区达到了75个，入驻企业2500多家，从业人员超过2万人，涉及30多个国家和地区。这些数字的急剧增长，足以体现上海发展创意产业的强烈决心。
【采访】上海创意产业中心 秘书长 何增强
上海创意产业仅仅发展了两年时间，从2004年上海举办了中国创意产业论坛开始议论创意产业，到今天创意产业已经形成一定的规模，那么上海创意产业已经走在了全国的前面。但是上海创意产业还是在一个成长期，它是在培育创意市场，建立创意产业的一个推动机制，以及创意产业的一个发展的公共服务平台的这样一个时期。
【字幕】2006年11月22日 上海·田子坊创意产业集聚区 小雨 关键词：上海现状
【解说词】
11月22日下午，一群特殊的参观者出现在上海卢湾区的田子坊。他们当中，除了三位上午参加开幕式的联合国官员，还包括了几位来自伦敦、纽约和柏林等地的城市代表。这几个城市的创意产业都非常发达，以伦敦为例，其所在的英国是最早提出"创意产业"定义并强调发展的国家，目前他们的创意产业已经成长为仅次于金融业的第二大核心产业，为英国GDP的贡献率达到8%，平均年增长率超过6%，比英国整体经济增长速度要高出一倍多。英国创意产业相关从业人员超过200万人，在伦敦就集中了50万，这在国际上都具有标杆作用。此次他们应邀前来参加活动周的一个论坛，自然也希望能有一次近距离观察上海创意产业发展现状的机会。这天，他们的行程中安排了两个比较具有代表性的园区，一个是田子坊，另一个是苏州河边的莫干山路50号。我们来听听，他们是如何评价上海创意产业发展的现状。
【采访】创意伦敦负责人 曼达·瑞吉比
我非常惊讶看到在这里的很多的特性和伦敦都是一样的，比如说大的厂房，等到他们都不再继续做生产用的时候，把它转化成创业产业孵化的基地，都是一样，都是那么大。
【采访】联合国贸易发展会议署创意产业高级经济事务官员 埃德娜·达斯·桑托斯
据我所知，2004年到2006年仅仅两年，在上海我们有了70几个这样的主题园，那么我觉得这是非常好的，对于艺术家来说，对他未来这个产业的发展，以及艺术家的发展来说，都是非常好。
【采访】创意柏林执行主任 荻欧玛·迪玛
从过去两天的参观访问，我觉得上海在这方面做得非常的积极，给了我很深的印象，确实在这里，我见证了这里有很多富有创造性的工作，但大部分还是原始的作品，这些原始作品还没有最终商业化。
【采访】纽约未来都市研究中心主任 乔纳森·波尔斯
实际上上海政府已经很支持创意产业发展了，但是要记住，不是单单地去把那些厂房转换成那些孵化的基地，你要注意的是，人才是最根本的，最重要的，你要给他们创造出一个氛围，让他觉得在这里生活得很舒服，能够展开他的思维去创造东西。
【字幕】2006年11月23日 上海·科学会堂 小雨 关键词：全球交流
【解说词】（标板）
一天后，"2006上海国际城市创意产业论坛"在上海科学会堂举行。联合国的几位官员，与来自伦敦、柏林、纽约、巴黎、东京、香港、上海、北京等8个著名国际城市的创意产业代表，以及各国著名设计师及商界代表共聚一堂，分别就各自领域内的创意产业发展问题做了精辟的论述和交流。论坛期间，八个城市的代表们还郑重签署了一份《上海宣言》，共同向全球倡导"以创意推动城市发展"的理念，并提出四条建议：合理开发利用城市建筑与设施，进一步拓展丰富的创意空间；鼓励和动员社会各界共同关心与支持创意产业的发展；致力于用创意延长传统产业的供应链和产业链；建立创意机构、创意组织的合作交流机制等。
【采访】上海创意产业中心 秘书长 何增强
我们觉得我们跟五个国家八个城市在交流过程当中，尤其是欧洲的五个城市对我们受益确实非浅，我们可以观察到，不同的国家，它推进创意产业的模式是不同的。/ 上海去发展创意产业，/ 我们的落脚点永远站在以发展设计创意产品为主的，以拉动二、三产业,改变我们制造业增长模式的这样一种创意产业。
【片花】
千呼万唤始出来，发展中的上海创意产业，引来各路资本的青睐。
"（目前你们的投资大概有多少？）目前我们在这边的投资接近2000万。"
创意与资本联姻，产业分工进一步细化，创意产业凸现新的发展思路。
"我们在整个产业链扮演的是分工的角色，让艺术家专心创作，让厂商好好生产商品，并且去销售。"
把创意"进行到底"，经济观察，马上回来。
【记者出镜】
欧洲有一家咨询公司曾经对全球一些大城市进行过一年的跟踪调查，他们的报告指出，上海很有可能成为继伦敦、纽约和东京之后，全球第四大的创意产业发展中心。有鉴于此，各路商业力量也早早地搭起了舞台，准备把创意"进行到底"，在这条正在完善的产业链上切得一块蛋糕。
【采访】上海X2创意空间 董事长 成军
（目前你们的投资大概有多少？）整个这个目前我们在这边的投资接近2000万。
【解说词】
成军，X2创意空间的董事长，同时也是力山投资中国总部的常务副总裁。这家投资公司的创始人季琦以前曾经成功投资携程旅行网和如家连锁酒店，并帮助他们先后在美国纳斯达克上市。如今，他们又把触角延伸到创意产业园区的改造上。上海历史上工业背景浓厚，因此现在遗留下不少老厂房或者老仓库。这些旧址历史感强、空间大、商务成本也比较低，非常适合用以发展创意产业。上海目前已有的这些创意产业园区，百分之七八十正是通过老厂房和老仓库的改造而来，包括最新得到授牌的这个"智造局"项目、田子坊、M50、八号桥，以及力山投资花2000万元改造的这个项目。它的前身是上海亚华印刷机械厂，总建筑面积有13，000多平方米；取名X2，其实是采用了"斜土路"的谐音，体现了自己的创意所在。
【采访】上海X2创意空间 董事长 成军
这个项目你如果说是不投资的话，或者说是简简单单地刷刷墙，投资个一两百万也可以，/ 基本上就是把它做成商铺，做成酒店或者夜总会，或者这些东西，但是当我们接触了这个项目，进行详细调研以后发觉如果这样子做就太可惜了。实际上这些老工厂是一个城市的符号，/ 所以在上海这种城市，如果做成创意园区的话，应该是非常有前途的，
【解说词】
像X2创意空间这样，通过保护性开发上海的老厂房、老仓库或者老大楼，为上海创意产业提供发展的载体，无疑是一个明智的商业思路。上海在短短几年间冒出来这么多创意产业园区，发展都还不错，本身就是一个明确的注释。但有一点不能忽视，仅仅有园区还远远不够，艺术家和设计师们还需要更多的商业力量介入，来帮助他们完善创意产业的链条。在本次创意产业活动周的开幕式上，记者就注意到这样一个细节。这家名为"铁哥们"的工作室不仅乘机在入口处展示自己的作品，还不失时机地挂出牌子，向各界诚征代理。在淅淅沥沥的雨景前，这块牌子虽然不是很起眼，但却可以给我们带来很多思考。创意产业，是要把创意产业化，把一件创意"作品"变成工厂的"产品"，并最终走进流通领域变为"商品"。这个过程，要如何去实现？还需要哪些商业力量的重视和参与呢？
在本次活动周推出的这条雁荡路创意大道上，记者找到了一些答案。这个演绎交易区，正在展出一系列创意商品，其中就有我们之前注意到的"铁哥们"。这是铁哥们的创始人朱克峰，据他介绍，目前他们的工作室落户在M50园区，创作方面有5名艺术家和二十几名工人，而在运营方面，他们设立了产品开发部、连锁管理部、电子商务中心和配送中心等，自己解决生产和销售的问题。朱克峰经常到处参加各种展览，并把自己的手机号码都印在作品上面，希望能有意外收获。
【采访】上海铁哥们工艺品 创始人 朱克峰
（可以具体谈一谈，你们有哪些销售的渠道吗？）现在我们的销售渠道在莫干山路50号，铁哥们，在大拇指广场有铁哥们，在北京有铁哥们，在武汉有铁哥们，在浦东的临山路也有铁哥们，/ （也就是说相当于销售其实是你们自己在做？）是的，销售主要是靠我们自己来做，我们通常通过展览会，网络推广，还有通过我们的这种销售，人们把一样东西放家里以后，他的朋友看到了，一定会问，这种口碑的流行和流传，使得铁哥们知名度越来越大。
【解说词】
有专家介绍说，像铁哥们这样，创意、生产、销售一条龙全靠自己，正是目前许多工作室的典型发展模式。但很多艺术家或者设计师并不具备足够的市场营销和企业管理的经验，因此很难大规模形成气候。如果在产业链分工方面，有更多的企业能够介入，帮他们解决销售甚至是生产的问题，那对于上海创意产业的进一步发展，将会起到实质性作用。
同样在雁荡路创意大道上，就在离铁哥们不远的展区，记者注意到这个人气颇旺的展台。据这里的工作人员介绍，他们是一家艺术品公司，主要经营模式是把一些艺术大师的作品进行再加工，开发出各种衍生产品，再自己组织生产和销售。几天展览做下来，人气和市场都还不错。
【采访】上海京粹艺术品发展有限公司 策划公关部经理 孙薏
（这个衍生产品包括哪些方面的产品？）我们现在有好几大类，包括丝质产品，像丝巾、刺绣、乱针绣，还有就是我们的金银箔画，还有就是我们的瓷版画，我们的瓷器，还有瓷盆，目前就是这样几个系列。（相当于说他原作已经非常昂贵了，你们开发一些衍生产品，可以让更多的人能够接受，是吗？）对，我们也是想，因为（油画家刘令华）他的原作现在基本上价格是在500万到2000万之间，那我们因为喜欢刘老师画的人非常多，热爱这个国粹艺术的也很多，那我们希望我们的衍生产品能更加接近我们的百姓。
【解说词】
除了开发衍生产品，有商家还注意到了另外一块空白的市场，那就是版权。众所周知，创意产业要健康发展，最核心的一个问题是如何做到对知识产权的保护。许多艺术家由于自己的原创作品容易被剽窃或者非法复制，影响了创作热情；另一方面，有些生产厂家如果要借用某种设计或图案在自己的产品上，又很难联系到作者，即使联系上，其版权费用也不容易达成共识，这很大程度上裂化了创意作品变成产品，并最终转化为商品的这个链条。但市场脱节也就意味着商机。像这家艺术授权公司，就率先做起了版权的生意。
【采访】Artkey艺术授权中心 CEO 郭羿承
第一步就是先取得艺术家的著作权的授权。第二步我们就要把这些艺术授权做成各种各样的产品或服务的概念，再授权到比如说瓷器厂商，让他做一个瓷器，比如做抱枕的厂商，让他做一个抱枕。让这些艺术的作品应用在这些相关的产品上，那透过这样子，让本来一个瓷器可能只能卖100块人民币，但是透过把齐白石的作品印上这个瓷器，这个作品，它可能卖150块人民币，这多出来的50块钱，就厂商利润也增加，通过Artkey艺术授权中心，可以获得一定的利润，那艺术家也可以获得版税。
【解说词】
这位负责人介绍说，目前通过他们代理版权的华人艺术家已经有700多位，涉及作品10万件。类似这样的产业链分工，对整个创意产业的健康发展和壮大是至关重要的。但他也坦言，目前国内对这方面新商业模式的认识还比较初浅，因此，他们虽然成立了将近10年时间，但以前大多是做国外市场，近两年才把目光投向国内。
【采访】Artkey艺术授权中心 CEO 郭羿承
其实这个产业在国外是一个比较成熟的产业，已经有20几年的历史，像我们在纽约、伦敦、东京参加这个授权展，其实有类似我们这样子的单位，有200多个，但是其中只有我们一家是来自亚洲的，/ 所以由此可以看来，在中国，类似这样子的产业或公司，或组织其实非常少，/ 其实我们在整个产业链扮演的是分工的角色，让艺术家专心创作，让厂商好好生产商品，并且去销售。
【解说词】
在雁荡路短短两百米的创意大道上，各种不同类型的企业，各种不同的经营模式在这里同台献艺，的确是一个难得的交流机会。主办方希望，这样的活动可以吸引更多投资方的关注，因为对于创意产业而言，创意和资本的结合意义最为重大。据他们介绍，21世纪，创意产业很可能是最值得投资的产业之一。目前已经有迹象表明，国际创业投资基金正在向创意产业悄然移动。而力山投资副总裁成军也向记者表示，他们也在有意识地充当创意与资本之间的这个红娘。
【采访】上海X2创意空间 董事长 成军
在这个X2里面，我们实际上是有意识地帮他们提供一个平台，包括把红杉基金引入到我们园区来也是这么一个想法。把更多的业态都集中在一起，有一种思想杂交的过程，可能会产生很多的火花。对红杉来说，他们的投资方面比我们更有经验，我们只是搭一个平台让他们各做自己愿意做的事情。
【采访】上海创意产业中心 秘书长 何增强
我觉得上海已经有了这样一种启动，比如最近我们国家开发银行已经非常关注创意产业的基金，这个模式，他们认为这种创意的方向是非常值得他们融资机构、金融机构青睐的，他们认为这些金融机构的介入，将会孵化和创造无数的价值。/ 因此上海的创意产业还需要各方的大力支持，也需要我们群众和我们的百姓来呵护这样一个市场，成为我们未来的一个消费的主渠道。
【记者出镜】
英国创意产业之父约翰·霍金斯曾经说："全球的创意产业每天能创造220亿美元的产值，并以每年5％的速度递增"，这足以表明创意产业对世界经济的巨大贡献。但还有一句话也让我印象深刻，说目前世界新经济的发展格局，是"美国创意、日本设计、韩国研发、中国制造"，换句话说，在目前创意产业的世界链条上，中国仍然处在末端，分享的只是一块很小的蛋糕。把创意"进行到底"，把自身产业链发展成熟，对于中国，特别是上海来讲，的确还任重、道远。好，感谢收看本期节目，我们下周同一时间再见。
