主嘉宾：
魏纪中 奥组委高级顾问
特邀嘉宾：
陈剑奥 运经济研究会副主任
金元熙 三星全球奥运事务总监
李胜 VISA国际组织全球副总裁
毕贵索 北京燕京啤酒集团副总经理
陈波 金龙鱼奥运项目总负责人
靳彪伊利集团 奥运事务总经理
文辉 亚都环保CEO
李岚 联想集团副总裁
葛国瑞 麦当劳公共事务总经理
主持人：好，谢谢各位，电视机前的观众朋友大家好，全国各位准时收看我们的《对话》节目。2007年的8月8日是北京奥运会倒计时一周年的特别纪念日，国际奥委会的主席罗格在天安门广场向全球，两百多个国家和地区的奥委会正式发出了北京奥运会的邀请。其实奥运的脚步离我们越来越近了，就在不久之前我们中央电视台经济频道也特别制作了《冲刺2008》的特别节目来迎接奥运的到来。细细地算起来呢，北京奥运会离今天还有一年的时间，然而在奥运赛场之外，另外一场运动员早已经开始了。
有人说奥运会其实是品牌的一个竟技场，那么大家看到这样的一场特别的运动会也拉开了它的序幕。今天我们现场也会为大家请到这些参赛队员，好了，现在让我们掌声请出他们，有请。
来，热烈的掌声欢迎他们，我想每个运动员在参赛之前一定心中会有很多的感言，我们不妨也来听一听此刻他们心中最想说的话。
李胜：大家好，我是VISA的李胜，我想说的话是VISA奥运全球合作伙伴的后面，是十五亿我们的持卡人。所以VISA的奥运全球合作伙伴后面是十五亿的全球合作伙伴。
主持人：一个巨大的市场。
金元熙：大家好我是三星的金元熙，携手三星，梦圆奥运。
主持人：因为奥运在北京召开我们三星的这位代表已经开始使用中文了，来，我们下面一位，来自远方的朋友。
葛国瑞：各位好，我是麦当劳公司葛国瑞，麦当劳公司特别荣幸能够向全世界伸出我们充满奥运精神的热情款待，谢谢。
李岚：大家好，我是联想集团的李岚，我们的口号是一起奥运一起联想。
主持人：我们一起加油。
靳彪：大家好，我是伊利集团的靳彪，我来就是要拿冠军的。
主持人：来。所有的人都在为你喝彩，带着冠军的愿望而来。
毕贵索：大家好我是燕京啤酒集团的毕贵索，我们的口号是感动世界超越梦想。
文辉：大家好，我是亚都环保的文辉，我们亚都要为所有的人提供最清新的空气，希望大家在比赛场上能赛出好成绩破纪录。
陈波：大家好，我是来自金龙鱼的陈波，我们的口号是金龙鱼为健康中国加油。
主持人：加油加油，谢谢谢谢。好，我们掌声请我们各位运动员入座，大家看到他们的这个风采，听到他们的誓言，其实可以深刻地感觉到我们的这样一支运动队是兵强马壮的。我想在这一刻我要为这一支兵强马壮的运动队请出一位领队，这位领队他和奥运有着不解之缘，他曾经担任了十二年的中国奥委会的秘书长，同时他也在中体产业中担任了八年的董事长，可以说叱咤风云，现在让我们请出我们奥组委的高级顾问魏纪中先生，有请。
你好，魏先生，你好。
魏纪中：你好你好。
主持人：来，请坐。今天在这样的一个现场我想您会觉得非常亲切，您看我们有奥运的吉祥物福娃，而且还有这么多决战于我们企业奥运会的参赛队员，那你面对着这样兵强马壮的一支队伍，你最想跟他们说的是什么？
魏纪中：我最想跟他们说的，作为企业赞助奥运支持奥运，一定要体现出企业家的精神，让企业家的精神和我们奥林匹克的精神结合起来，使得我们北京的奥运会更有特色，水平更高。
主持人：说到企业和奥运的结缘，我想今天我们都是带着共同的目的而来，我们不妨在这里先做一个小小的热身赛，据我所知中国的企业和奥运的结缘，可能是源自于1984年的奥运会，我想考一考在座的各位，有谁知道在1984年那一届奥运会上，哪些中国企业以什么样的方式参与到奥运会当中。
观众：1984年奥运会是有健力宝。
主持人：1984年奥运会是有健力宝。
观众：健力宝赞助厂商有健力宝。
主持人：这个时候我们又从企业的运动员变成了一个益智类节目的现场，考官就是魏老师，来，您评判一下她答对了没有。
主持人：对了。
主持人：恭喜你，答对了。
魏纪中：但是不止健力宝，还有。
主持人：还有是吧。
魏纪中：还有上海的海鸥，应该说我们中国奥委会非常感谢他们，他们是最早对我们支持，他们的支持起到了效果，我们实现了零的突破，还拿回来十五块金牌。
主持人：那今天呢？支持的企业数量是越来越多，质量是越来越高，您觉得这个数量上的变化可以说明什么问题？
魏纪中：我说我首先要提的是名称上的变化，最早的时候我们都叫赞助商。
主持人：统称为赞助商，没有细分。
魏纪中：为什么，赞助商它就意味着这个企业来支持你就完了，后来我们把名称改为叫合作伙伴，什么叫合作伙伴，大家有共同的目标，有共同的理想，最后来创造共同的利益。
主持人：对企业而言这样的一个大型的体育赛事意味着什么？
魏纪中：对企业来讲我觉得他们意味着两个，第一，意味着企业要利用奥运会的这个机会，来尽到一个企业的社会的责任，另外一个方面，国际奥委会帮助企业提高了它的知名度，提高了它的名誉度。同时这些企业也帮助了国际奥委会在全世界提高了它的知名度。
主持人：所以他们之间的关系是相辅相成的。
魏纪中：对对。
主持人：我特别想知道在我们这些企业的心目当中，在我们这些企业奥运会的参赛选手的眼里，奥运会给你们企业带来的机会究竟是什么？我们现在给他们每个人发了一个道具牌，这个道具牌跟奥运会还有关系，是金银铜三个奖牌，你们可以选择其中之一或者之二之三。把你们认为奥运会给企业带来的机会写在相应的奖牌上，我们看到金龙鱼在金牌上写的是提升品牌，这是一个机会，亚都呢？是巨人，后面还隐约露出了帅哥和明星，这个是一个非常有意思的比喻。这个巨人、明星和帅哥，究竟有什么区别，有什么关系？
文辉：巨人呢，我们是希望借助奥运会这样的舞台，由一个小企业成为一个大企业，那么明星呢我们是希望我们借助奥运会能够提升品牌的知名度，成为明星。那么我们帅哥是希望通过奥运会还能提高企业的形象成为帅哥。
主持人：联想是我们国人的骄傲是奥林匹克的一个合作伙伴，我看到。
魏纪中：全球的。
主持人：全球的合作伙伴，我看到这次李总上面金牌写的是贡献科技奥运，你觉得奥运会给联想带来的机会是
可以通过这几个字来表现吗？
李岚：对，我们是唯一一家来自中国的国际奥委会的全球合作伙伴，我们感觉到非常荣幸，北京奥组委对这一届奥运会它提出了人文奥运绿色奥运以及科技奥运的概念，那么作为我们中国最大的科技公司呢，我们为奥运会独家地提供所有的电脑设备和产品。我们非常觉得这是一个回馈社会和为奥运会的成功举办做贡献的一个非常好的机会。三好
主持人：如果说一个新品牌它借着奥运的东风，很容易被大众接受和认可的话，那么老品牌为什么也愿意加入到奥运的军团当中，麦当劳叔叔。来，我们就要问一问您了，您的展示的机会是什么，分享梦想，这个怎么来来解呢？
葛国瑞：我们2008年的奥运的口号不就是同一个世界同一个梦想，我们麦当劳因为我们的工作也就是接待客人的，所以我们也特别高兴有这个机会，可以跟大家共享这个梦想。那最后呢，就是我们能够作为赞助商，我觉得我们都已经获胜了，我们都已经挂上了这么大的金牌。
主持人：对，这个金牌在您面前显得特别的好看，再配上你的灿烂的笑容绝对是冠军的标准像。
葛国瑞：您太客气了。
主持人：这么多的企业都成了中国通了，都会说你太客气了，今天我们有一位专家是奥运经济研究会的副主任陈剑先生，陈先生你觉得刚才我们大家看到的机会，您可以来做一个补充。
陈剑：刚才这几位我听了讲的都非常好，很重要的一个社会责任非常重要，另外就是更重要的，对于一个企业它想提升自己在全球的，这样的一个位置。那么它的这样一个长期的思路，在发展目标、科研的队伍，营销的网络不断的创新的这样的一个企业文化和精神都是不可或缺的。
主持人：来，我们要把这个话语权交给我们的领队，您看到自己的兵强马壮的比赛队伍，他们在金牌上写出的这个机会，您给我们提炼一下，其实最主要的它体现了一种什么样的机会？
魏纪中：我觉得最主要的，他们一个共同的愿望都是要把2008年北京奥运会办成一届，有史以来最精彩的运动会在这样的一个基础上，他们作为参与奥运会里面的一分子，他们必然也会享受到这样的荣誉，他们必然也会得到社会的认同和承认。
主持人：今天您看到他们都展示了自己看到的机会，作为领队在他们正式上场之前，您还可以有机会找他们个别谈话，这几个队员当中，来，现在您只有一个机会，时间有限，您最想找哪一位队员来一次个别谈话？
魏纪中：我想找伊利。
主持人：想找伊利，您是天天喝他们牛奶？
魏纪中：我不是喝，因为现在我们面对的一个问题，就是世界上有一些国家有出于对中国的不了解，对于我们的食品的安全产生置疑。
主持人：所以您把这位队员找来之后，准备告诉他什么。
魏纪中：我就告诉他，不仅要对奥运会的参加者负食品安全的责任，应该为我们北京是全国的人民以及全世界人民都要付出这个食品安全的责任。
主持人：我替魏领队再出一个难题，如果有人在奥运的赛场上对你们的产品质量和安全投以怀疑的目光的话，你会用什么样的举动来粉碎他的这种怀疑？
靳彪：我可以请他到我的公司去看，到我的牧场去看，我们生产出的牛奶并不是说只给奥运会特供，而是说我们给所有人喝的都是同一种牛奶，刘翔得冠军喝的也是这种牛奶，国家体育代表团喝的牛奶也和所有老百姓喝的牛奶都是一样的。
主持人：好。提到奥运营销，我想很多人都会提到三星这样的一个成功的案例，接下来我们就通过一个短片，来看看三的奥运营销究竟是怎么做的。
(短片)
主持人：我们在刚才这个短片当中，看到了三星借助奥运的东风，成长为一个世界知名品牌的过程，对于我们今天各位参赛选手来说，你们此刻可能不是选手，你们可以来做一个裁判来点评一下刚才的这位运动员，他的整个的表现当中，最出色的地方究竟在哪里？
靳彪：我觉得呢，他们非常好地抓住了一个历史上的机遇，就是奥运会。因为他们在奥运这个世界大舞台上充分地展示了自己，让大家认为以前是一个吃泡菜的，现在居然可以吃牛肉可以吃奶酪，在他整个东方人这种性格中，比较内向内敛，但是通过奥运会的话，他们有的一种去追求用勇往直前的，去不断追求最佳这种精神。
文辉：我的理解是三星充分利用了奥运无国界的特点，那么它在最短的时间利用最低的成本，冲破了所有的障碍，然后到达了世界各个角落。
主持人：那我想我们就请教一下金先生，刚才大家都在说三星，作为来自三星的一位代表，我想你可能是最有发言权的。
金元熙：首先再次感谢您和在座的各位给三星的荣誉，三星通过赞助奥运提升了品牌的形象，从开始赞助到现在的十年里整个品牌的价值已经是翻了五番，从1988年第一次开始赞助奥运，三星一直在非常关注认真地做这些赞助活动。在1998年的时候是三星第一次正式作为TOP赞助商赞助奥运，然后在那个时候，三星就和国际奥委会密切地合作，探讨三星如何赞助奥运，现在2008年奥运会即将开始，我希望而且我能感觉到，这次参加奥运会的各个企业，将来都会成为国际性的品牌。
主持人：其实我们还特别想邀请我们现象的李岚女士来这里帮我们来发布一下联想在这次的北京奥运上有什么样的战略？
李岚：那么说到2008年奥运会联想的营销的策略的话呢，大家可能前一段已经看到了，火炬计划是联想非常重要的计划。那么在北京奥组委刚刚推出火炬手选拔标准的时刻呢，我们也发布了自己的火炬手的选拔，我们在全球二十多个国家开展这个火炬手的选拔，这个能够让我们提前一年就在各个国家开始我们的奥运营销。
主持人：当然我想各位，包括我们全球TOP赞助商，你们都有多年赞助奥运会的经验，也可以来给我们联想的这个计划当中添砖加瓦。
葛国瑞：其实我觉得联想的这个战略非常的好，能够让更多人更早地参与进来然后更理解奥运的意义，因为这个它奥运的意义不在于一个商业的活动，也不在于一个政府上的，它是全世界能够聚到一起的交流的一个巨大的一个机会，让我们全世界的人有一个相互了解他人的一个机会，以运动的这个平台让别人来到我们国家，打开国门，然后让这么多的客人进来进行交流的，它的意义就在这里的。
主持人：我发现了，刚才很多人都提到了一个关健词，就是奥运的精神，奥运精神究竟是什么？我特别想请我们的魏老来给我们解释一下。
魏纪中：奥运精神现在一般人理解，就是这两句话，但是实际上奥运会的精神根据奥林匹克的宪章上的说法。它首先认为，奥林匹克精神是一种生活的哲学，它也就是说，它是强调人的身体，意志和精神的均衡的发展。就是融体育、文化、教育为一体，提倡乐于奋斗、遵守社会功德，和以个人的榜样为社会做出贡献的这么样一种生活方式，但是要从整个奥林匹克的理想，它要高得多。也就是说奥运会不完全等于奥林匹克的精神，它只是奥林匹克精神的一部分，正如我们的企业，他们赞助奥运会，他当然会有更高、更快、更强，参与比取胜更重要，但是他的目的就不仅更高、更快、更强，不仅是参与比取胜更重要，他还是要有一种更高的理想，更有一种奋斗的敢于接受挑战的精神。就正像在座的企业一样，他们每日每时都要接受市场的挑战，因为市场都在变化，要敢于接受这种接受挑战的精神。
主持人：魏先生告诉我们呢，企业的精神跟奥运的精神其实在很多层面上是有相通之处的，今天在我们的现场的背板上大家也可以看到，我们提炼出的很多的奥运精神。那么相通之处究竟在哪里，我们也很想请我们现场的八位企业家代表来告诉我们你们心目中的答案，谁先来告诉我们答案？
李胜：我想可能是更高更快更强，那奥运提供了这么一个平台，从精神上让我们来挑战我们，让我们来实现自己的梦想。所以不断地追求创超越自己其实是我想万变不离其宗吧，我想其实这是根本之所以，奥运能够激励这么多人的原因，也是奥运能够激励我们作为业务发展也好，作为公司自己员工也好，作为我们对技术对服务的追求也好。
主持人：来，李岚女士有请。
李岚：那奥林匹克的精神其中最重要的就是更高更快更强，那联想品牌的价值和我们所倡导的精神呢，叫探索和超越，就是我们永远去，我记得我们有一个，小的时候我们有一句话，叫把5%的希望变成100%的现实。那联想的历史也是这样，我们不断挑战新的高度，然后去达到新的领域。
主持人：看看毕先生的答案，刚才一直是没亮牌，一直保密到了现在，责任与奉献。
毕贵索：我们在教育员工和企业文化的宣传当中要有更快的速度，更高的目标，更强的实力有这么三句话。应该说和奥林匹克这个精神是相吻合的，但是怎么实现更快的速度，更高的目标更强的实力，我觉得还是要靠这几个字。
主持人：还是靠这两个字，责任和奉献。
毕贵索：责任和奉献，如果一个企业一个员工没有责任，如果没有一个奉献社会，奉献他人的精神，没有一个与奥林匹克拼搏的这种精神，想完成我们的战略目标是不大可能的，所以说把这个点落实在这儿。
靳彪：我来讲一下这个责任，那么在奥运这个商机下，我们是向各国各地去向消费者，去贩卖一种什么呢，不是牛奶而是贩卖一种健康，贩卖一种健康的理念，贩卖一个健康的生活方式就是全面健身运动。因为只有我们全民都运动起来，身体健康了，我们这个国家才有希望才能富强。
主持人：接下来我们看到的是来自金龙鱼的答案。
陈波：我写的是规则，这个是整个在我们企业参与奥运赞助里边，给我们留下比较深印象的一点，为什么这么说呢，因为我们理解整个奥运会，从奥运的赛事到整个奥运的筹办，甚至包括我们企业来参与整个奥运赞助这个过程都充满了规则，都是在规则下运行的。我觉得在商业活动中间这种规则也是非常的重要，我觉得在之前的话有很多人说我们中国人是不缺智慧，但是缺的是对规则的尊重，尊重规则。什么意思呢？比如说在奥运的营销里面，我们现在可以看到有很多的所谓我们叫隐性营销了，就是非奥运赞助企业，也利用奥运的一些机会打一些擦边球。
主持人：最近我听到一个很有趣的名字叫奥擦委，叫奥运擦边球委员会。
陈波：奥运营销擦边球委员会。
主持人：就拼命去打这个擦边球。
陈波：对，他们口号就是将擦边球进行到底，一直打到2008年，所以我觉得这个规则的话呢，应该说作为赞助企业要遵守，那么作为非赞助企业，应该也要来遵守。
主持人：陈先生提到的是两个非常平实的字眼规则，但是也许你说出了我们其他七位的心里话，我觉得魏先生您自己也做过企业的老总，也曾经当过运动员，做过体育官员，你觉得规则这两个字，在我们奥运营销当中，在我们企业经营当中，他有什么样的重要意义。
魏纪中：规则是一个社会能够和谐发展的最基础的东西，我很希望通过我们举办2008年奥运会，我们中国的市场能像体育比赛的赛场一样，真正讲究规则、执行规则。
主持人：刚才陈先生提到现在有一些企业，他们可能在奥运营销过程当中故意去打这个擦边球，所以才有所为的奥擦委的出现，那有没有在座的哪些企业，曾经饱受过奥擦委的这个侵权之苦，好。
文辉：我们经历过，就我们那个亚都加湿器在冬季销售的时候，就发现有一个加湿器就是福娃的形象，我们也向工商局举报，最后他也觉得很难办。事实上我感觉这个规则呢，有点说不好听就是防君子不防小人，为什么呢？全国这么多上百万家企业，没有那么大的精力和能力去执法到位，所以这些行为就发生了很多，反倒是我们大概六十多家和奥运会有关的合作企业，因为这个企业少，反倒是我们成为工商局关注的对象。这样的话很多地方来讲，反倒体现了我们甚至会吃些亏。
魏纪中：我就说这个奥擦委的事，你说的奥擦委像这种隐性营销，我们应该站在更高的高度来看这个问题，某一个企业，我认为这些企业肯定是少数不是多数，他利用的这种办法，它可能个别企业他取得一些利益，可是它损害的是整个中国市场的名誉，如果大家都能够有这样的觉悟，这样一个起码的觉悟。百姓就会制止这种事情，它搞这东西就会没有市场。
主持人：确实，对于规则的遵守与否，也是国际社会对一个国家形象评判的重要标准，刚才葛先生也举手也对规则有话要说。
葛国瑞：就是说打擦边球的这方面，到目前为止我们麦当劳公司也已经遇到过两次的，就是这样侵犯我们做主要赞助商权力的。有一次是国内的企业，第二次是国外的企业。所以两个都有，国外的也有这样部分的不遵守知识产权的方面。
主持人：李胜先生对刚才我们谈到的规则有什么看法。
李胜：你假如损害了这个市场的计划，你就其实是损害了这个奥林匹克运动，而这个奥林匹克运动的粮草是提供给谁的呢？是举办国家和参与运动员，其实说，不客气的是说，假如说你采用奥擦委的行为，其实是损害运动员。是从运动员的经费里面抢钱的一种行为，所以我说在这个方面呢，媒体可能在政府监管机关以外，北京奥组委以外，媒体起到的责任和效用比任何一个方面都大。
主持人：其实我想对于规则的遵守，在企业经营的过程当中并不仅仅出现在奥运营销这个赛场上，那么如果我们跳出奥运赞助奥运营销这个赛场，我们从大的企业的经营的环境来看，对于规则我们究竟应该怎么去遵守。
靳彪：对于规则的话呢，我是有这么一个见解了，就是说第一，我觉得规则它是一个准入证，那么就是说，如果你这个企业是守规则的，那么你才可以进入一个讲规则的一个游戏环境。第二的话规则我觉得是保护，就像我们大家奥组委的赞助商，那么我们这个权益受影响以后，首先是规则来保护我们，由北京奥组委由国际奥委会，包括还有国家工商局，他用规则来去保护我们。第三点，我觉得是一个公平环境，因为有了规则以后，这个规则对我们所有人是一样的是平等的，那么提供我们一个公平竞争的环境。这样的话呢，我们其实是在互相之间没有伤害的情况下来去发展来去进步，好，谢谢。
主持人：我非常赞同您刚才的说法，一个守规则的人才可以进入到一个讲规则的竞赛环境当中，我想既然我们今天在谈奥运，在谈比赛，不妨就用它来做一个比喻，你们觉得在今天对于企业来说，你们的成长环境最像哪一种体育项目？
李岚：应该像中长跑。
主持人：中长跑？魏老，中长跑最大的特点是什么？
魏纪中：最大的特点，一要有耐力。
主持人：耐力。
魏纪中：二要有后劲。
主持人：耐力和后劲，联想目前在耐力和后劲这方面是不是已经做好了充分的准备。
李岚：是的，就是要练好内功。
主持人：练好内功。
李岚：很长时间就是要不仅仅是在表面的，取得短期的效益，更主要的就是去建设自己长期的竞争力，然后为长久的发展来打下一个基础。
李岚：更像我们赞助的一支队伍叫赛艇队，更像八人艇为什么呢，一个是奥运是一个大家庭，奥运这个是我们合作伙伴之间的互相合作，跟奥组委之间的合作，跟国际奥委会的合作，在我们的业务里面，是跟我们的会员银行，中国的十八家会员银行一起合作。和我们的商户一起合作，是朝一个目标共同地一起使力，才可以达到你的重点线。所以我觉得对我们来说，可能是一个马拉松式的八人艇。
主持人：这是一个全新结合的项目，来，我们看看赞助了奥运这么多年的三星，借助奥运这个平台赢得了那么多的发展，你觉得现在的三星特别像参加哪一个项目？
金元熙：三星是一个非常年轻，而且充满活力的一个企业。从三星的这个角度出发，我们跟体操有点相似之处，我们赞助了中国的体操队，赞助的原因是体操队是个人和团队合作的默契，既注重个人又注重团队精神。因此最近还选前体操冠军刘璇，做我们的奥运大使。
主持人：亚都会选什么项目呢？
文辉：我们亚都期待着能够向撑竿跳一样，一跃从，变成一个大企业，向日本精工一样，通过1964年的冬季奥运会，一下子就从一个修表铺变成了世界名表企业。我们希望通过这样的奥运会，然后我们把自己的空气净化器提供到所有的场馆，所有的运动员村，然后进入到千家万户。
陈波：我想选一个，我的替班上写了是啦啦队，可能不是看板里边的一个运动，我们是这样理解的，为什么选啦啦队呢，因为我们觉得一个赛事一个赛场，光有运动员就像一个舞台光有演员没有观众那是不成立的是不能想象的，一个赛场的话呢，光有运动员没有观众也是不可以想象，所以我们的口号就是金龙鱼为健康中国加油，就是从这儿来的，谢谢。
主持人：虽然您的声音不够大，但我想到2008年那一天，你们真正到赛场去为中国军团加油的时候，声音一定会比今天更加的洪亮。其实为了这样一天的到来呢，很多人都付出了努力，包括我们今天请到魏纪中先生。接下来我要给大家看一张照片，这张照片上就有魏老，但是要让大家仔细地来辨别一下，究竟谁是他，来，我们看看这张照片。大家能认得出来吗，现场。我们的现场的朋友，从一个从一个最聪明的角度来进行猜测，尽管他们坐在那儿根本看不清照片上谁是谁，但他们说最高的那个就是魏纪中先生，请问猜对了吗？
魏纪中：对对对。
主持人：对了。这是在哪拍的一张照片？
魏纪中：这是在英国伦敦的植物园。
主持人：英国伦敦，当时您去那干吗呢？
魏纪中：我记得这张照片1974年拍的，当时邓小平同志临时出来协助周恩来总理工作，在那时候邓小平同志，对于我们体育的第一个要求，就是说你们要争取恢复在国际奥委会的合法席位。
主持人：可是这个争取呢，却不是一件容易的事。
魏纪中：对对对。
主持人：因为你和奥委会之间打交道非常多年，有人曾经非常简练地提炼出说，您和奥委会之间的关系是二十年打架、二十年打杂，然后十年的东道主，这就是全部争取的过程，跟谁打？
魏纪中：打架的印象就是我本人呢，到了国际奥委会头件事，就是和国际奥委会打嘴仗，因为那时候和国际奥委会的所有文件都要用法语，国际奥委会用法语，所以我的任务就把起草的各种发言稿，各种信翻成法语发给全世界发给奥委会，就说他们怎么不对，但是主要是两个中国的问题。
主持人：所以就是打嘴仗？
魏纪中：对。
主持人：那打杂呢？我听说那个时候您已经是一位高级干部了，还做？
魏纪中：我打杂为了什么呢，因为当时我们对国际奥委会主席萨马兰奇先生有一个承诺，他帮助我们要恢复我们的席位，然后我们要帮助他竞选国际奥委会的主席，同时做了主席之后我们还要支持他的工作，你比方说1980年他在莫斯科竞选国际奥委会主席的时候，我当时去了，虽然中国代表团没有参加奥运会，那时候我们抵制奥运会，但是我去了，我的工作就是帮助萨马兰奇先生散发他的竞选宣言，就是一些材料，我就见了国际奥委会委员，你看看。
主持人：当然也是为了让中国回到奥运这个大家庭您做的一份努力，当时我想作为一个亲历者你应该特别了解国家政府，包括我们的高层领导，对于我们中国回到奥运这个大家庭当中这种愿望。
魏纪中：在那时候想到的只是参加奥运会，没有敢想办奥运会，办奥运会是怎么提出来的呢，我记得是1990年的夏天，当时邓小平同志去检查亚运会的，1990年的亚运会的准备工作，他看到整个的新建的体育场馆。以及后面的亚运村那个楼，他老人家很兴奋，就觉得，不错。我看这些设备将来在中国北京办个奥运会也差不太多了，所以我们就申办了，第一次申办2000年的奥运会，但是很遗憾。本人作为申办的秘书长工作没做好，我们没有取得成功，辜负了全国人民的希望。本人非常内疚，反过来讲，到2001年为什么我们又比较顺利的拿下了2008奥运会的举办权，那时候就经过这八年以后，中国的改革开放发展，我们的综合实力增强的，国际社会开始认可我们了，国际社会希望中国通过举办奥运会，能够更好地融入这个全球化的世界大家庭。
主持人：从奥运会举办的过程来说，大家可以很真切地看到，举办奥运会对一个国家的重要意义，尤其是经济腾飞的重要意义。接下来我们通过一个短片来看看，举办两届奥运会对我们东亚的近邻这两个国家，带来了哪些腾飞的机遇，一块来看。
(短片)
主持人：魏先生您觉得在日韩这两个国家的发展历程当中，这两届奥运会的举办起到的是什么样的一种作用？
魏纪中：我觉得应该说奥运会对一个举办国家，只是提供一个机遇而已，它并不可能自然而然地带给它什么东西，很重要的就是要如何来利用这种机遇。
主持人：我想今天刚好我们三星的金先生也在现场，你还能不能想得起来，在1988年我们汉城举办奥运会的前后，国家的经济加强究竟发生了什么样的一些变化。
金元熙：我可以谈一下，我们当时汉城奥运会的，我个人的一些经历那已经是十九年前，那个时候我大概是在高中的时候，那个我参加了当时的志愿者，也是非常的激动。对奥运会的到来，大家也非常的有热情，当时韩国人民，希望通过那一次的奥运会，使韩国在全世界能够站立起来。
主持人：从您的角度您觉得2008年奥运会究竟可以给国家的发展带来一些什么？
魏纪中：对于硬件层面，应该讲主要是在北京，因为硬件层面主要是在北京。我们北京现在为了符合国际奥运会的需要，我们进行了很多的建设，但是带给全国更多的应该是我们的软实力的建设。软实力就表现在国外世界上的百姓，特别是一些发达国家的百姓，对于你中国怎么看，对于你的中国的社会制度，你的现行的社会的情况有没有一个认同。过去，由于西方有一些主流媒体的关系，他们并没有，他们并不完全了解中国。那么现在通过我们举办的奥运会，我们使得西方的主流媒体都能够到中国来看，通过这些人亲眼看，他们用传播的形式或者用口碑的形式进行宣传，这样就使得世界上真正了解了中国。正像我们中国人通过可口可乐、通过麦当劳、通过迪斯尼乐园来了解美国一样。
主持人：刚才的片子给我们的触动都非常大，各位可以看到从东京到汉城这中间有二十年，从汉城到北京呢又有二十年，所以我们心里面一直都在想，这一届的奥运会会不会能够给中国带来的机会，也像当年带给日本和韩国那样，是国家发展的一个新的台阶。
陈剑：它的政治影响力可能更大于经济的影响力，这是一个中国，一个济贫救弱的中国，百年来真正走向世界的一个历史的一个机遇。这次的奥运会更多的是提高了中国人的自信心，另外在政治层面上，也有很大的一个推进，包括更多的帮助这么多这样的一个企业，说的这个规则，这样一个历史机遇对中国的发展是全范围的。
主持人：刚才我们谈到的是2008年奥运会对国家的一种机遇，那么对企业来说会给你们带来一些什么样的变化和影响？
李胜：2008的机遇相当于改革开放1984年的时候，那时候我还小才上中学，所以我觉得这可能是我们这一代人一辈子里边碰到最大的一个机遇，那从我个人角度来说，我不管影响最终会怎么样，我觉得我们这一代人都应该参与，所以我还记得2001年7月13日早上，美国时间大概六七点的时候，公布北京成为奥运我第一件事就跟我太太说，她还在睡梦中呢。我把她摇醒，我说卖房子准备回家。
主持人：伊利怎么来看这样的一次机遇？
靳彪：我们觉得可能更像WTO。
主持人：像中国加入世界贸易组织？
靳彪：对。
主持人：有哪些方面是可比的呢？
靳彪：是这样了，可能听很多人讲一开始我们拼命想加入，结果加入以后发现，原来这要有很多规则要去遵守自己很多观念要去改变，包括你的体制全部要去变。大家觉得不适应我们要变这么多呢，但是真正从观念上认识到了，我们真正去变了，也就是嘴上说WTO了，行动上WTO呢。这个时候呢，我们真正地融入到了，全球竞争这个圈子里，但这个时候呢，我们就充分享受到WTO，带给中国经济的这么一个好处。
主持人：对于我们的亚都来说呢？
文辉：我们把这次机遇和1991年国务院批准成立中关村科技园区以来相提并论，因为那是在邓小平先生提出来科学技术是第一生产力之后，我们取得了核心技术和专利的世界第一。所以我想这也是我们在当时，取得的一个很好的机遇，那么2008年呢，我觉得这个是给我们提供了一个非常好的一个市场的舞台，能够让所有的人都能生活在洁净健康的生活环境里。
主持人：金龙鱼说，他希望能够成为啦啦队，但是在这个机遇面前，也许并不仅仅是愿意当啦啦队员那么简单。
陈波：我们觉得这一次的话，跟小平同志的南巡讲话，对中国经济已经落实到我们企业所起的作用非常相似。我相信2008奥运是对我们中国经济，包括我们国家的形象，国际形象，国际地位绝对的是一个非常大的提速跟一个较强。
主持人：我们又要回到我们的领队这边，刚才您的这八位队员，他们都用各自不同的方式来表达了自己对2008年奥运会这个机遇的看法您最认同的答案是现场的哪个答案？
魏纪中：我都认同。
主持人：都认同，这是一个好领队，应该给好领队鼓鼓掌。
魏纪中：因为他们所说的归结到一点，就是通过这个2008奥运会，企业不但自身提高自己的知名度和自己的素质，企业也帮助我们整个的奥林匹克运动，帮助我们整个的国家，这样一个传统，如果能够延续下去就使得奥林匹克运动会，真正成为促进和提高一个国家或者一个城市，发展程度一个助推器，这个应该说就是奥林匹克运动最大的一个成功。
主持人：今天我们这八位企业奥运参赛队员是带着自己的理想而来，带着希望而来，我想在我们节目结束之前还是希望来听一听您这位列队，对他们的肺腑之言，面对着他们即将闪亮登场的这一刻您最希望更我们也八位队员说的是什么？
魏纪中：我们整个奥运会赞助商也是一个家庭，这个家庭里面要合作，因为这个合作会给你们带来很多的商机。如果我们大家团队在一起，能够做到这一点，将是对于我们整个中国企业的一个提升，这个将是你们给奥运会做出的最大的贡献。
主持人：其实随着北京08奥运会脚步越来越接近，我们可以看到奥运这个大平台已经吸引了越来越多人的目光，而我们奥运营销的大戏也已经早已拉开了它的序幕，能不能在这个舞台上亮出你最精彩的一幕，就在于你是不是能够抓得住这样的一个机会，我们希望所有的企业都能够抓住机会，赢得奥运，祝愿大家都有各自的精彩。好，谢谢各位收看我们今天的《对话》，谢谢魏先生作客我们的节目，也谢谢大家的参与，下周同一时间，再见。